线下门店业务离场还不到两年，蜜芽又将停止App运营。近日，北京商报记者从蜜芽官网获悉，蜜芽将于9月10日停止App服务。母婴电商的豪言壮语犹在耳，但抵不过各时期新秀的冲击力，早期要面对带资进场的综合电商，后期要迎战短视频与内容平台的争夺……这些劲敌一直都在，母婴电商却没有建好护城河。十年间，曾被资本捧红的赛道为何高光褪色如此之快？
9月10日关闭App
"自有品牌的商品可以在小程序买，但商家的商品已经不能在蜜芽App上购买了。"一位蜜芽App的工作人员向北京商报记者表示。
根据蜜芽的公告，蜜芽将于9月10日停止App服务，而保留的微信小程序则着力推广其自有品牌"兔头妈妈"。关闭App后，蜜芽将继续在微信有赞小程序为用户服务，会员依然可以享受购物体验。
在蜜芽微信小程序上，北京商报记者浏览发现，除了美赞臣、爱他美等少量品牌，蜜芽正在力推早在2017年就上线的自有品牌"兔头妈妈"，包括洗护、尿裤湿巾等品类。显而易见，蜜芽已将业务重心转移至自有品牌。
那么，在关闭App后，下一步蜜芽将如何规划"兔头妈妈"的发展？是否还会延伸出其他自有品牌？对此，截至发稿，蜜芽相关负责人未向北京商报记者回应。
实际上，蜜芽消失的业务还有门店。在放弃App前，蜜芽还于2020年底密集关闭自营的线下店蜜芽乐园和收购的悠游堂直营门店。
