"打骨折"的H&M，拯救不了中国市场业绩
近段时间社交平台上关于H&M撤店、关店的消息层出不穷，涉及北京、上海、海南、辽宁等地，在撤店清仓"打骨折"的情况下，还有不少网友呼吁大家前去抢购。
"两件短袖折下来一共48元。""我入了13件""20元左右的价格还买二送一？""100元的外套，70元的衬衫，尺码都不多了，早买早受益。"不仅有人晒出抢购战绩，还有部分网友在评论区"求代购"。
然而，"打骨折"也没能挽救H&M在中国的业绩。自去年新疆棉事件后，H&M中国的业绩便一蹶不振。2021年第二季度，H&M中国市场净销售额就同比下滑28%至16.24亿瑞典克朗；第三季度，中国市场便不再在集团十大市场的行列，同时中国所在的亚太区域销售额同比下滑17%；第四季度，中国市场重新出现在集团十大市场行列，但销售额却大幅下滑39%至17.89亿瑞典克朗，同时亚太区域销售下滑15%。
而在2022年第一季度财报中，尽管集团整体销售额大涨23%至492亿瑞典克朗，但中国所在的亚太及非洲区域销售仍可见3%的同比降幅。同时，H&M还提出2022年计划关闭门店数量将达224家。
有分析人士对时代财经称，H&M在中国的衰落应该归咎于快时尚行业的衰败趋势，疫情影响线下零售与新疆棉多方因素的影响。不过，H&M也试图以抢占中高端市场，来挽救中国市场的颓势。
目前，H&M正在大幅度调整线下门店布局。去年，除了频繁传出撤店的H&M品牌，旗下主打平价产品的Monki也彻底退出了中国市场。但另一方面，集团旗下中高端品牌COS和& Other Srories加速对中国市场布局，另一品牌Arket也于年底在北京开出首店。
事实上，不仅仅中国市场棘手，H&M集团也正处于迫切寻求新增长的阵痛期。最新业绩预告显示，截至5月31日的前三个月，H&M集团销售额同比增长17%至545亿瑞典克朗，这一成绩虽高于分析师预期，但是仍低于疫情前2019年同期的575亿瑞典克朗。
