8岁的超级猩猩寻找新故事:试水沉浸式健身玩法,课程价格无明显优势

2022-06-27 09:23     蓝鲸财经

6月25日,连锁健身品牌"超级猩猩"迎来成立8周年的日子。2014年的同一天,一座24小时无人服务的集装箱式自助健身舱出现在深圳,这只"大猩猩"正式进入公众视野。

8周年之际,超级猩猩公布了一组"成长"数据:8年8城、从1个健身舱到260+教室、从5个员工到2000+SUPERTEAM、从1个用户到130W+猩球居民、从只有个位数的课程到拥有超过100门课程……

超级猩猩不断发展壮大的背后是其对新概念的试水,而其成长之路也伴随着价格高昂的争议。6月8日,超级猩猩正式在深圳推出全国首家沉浸式健身课程--SUPERMONKEY META 超猩剧幕。蓝鲸财经记者从超级猩猩处了解到,预计2个月左右会在上海开设另外一家。

与此同时,蓝鲸财经记者对比行业内课程价格发现,以具有代表性的团课为例,超级猩猩的课程价格普遍高出几十元,价格优势并不明显。如今,其率先尝试"沉浸式"新概念,能否凭借差异化吸引更多消费者买单还是未知。

试水沉浸式健身玩法,会是一门好生意吗?

"沉浸式"是近来网络兴起的一个概念,主要指为参与者提供完全沉浸的体验,使参与者有一种置身其中的感觉。由此,网络上尤其在短视频平台出现了沉浸式化妆、沉浸式学习、沉浸式开箱等多种体验内容。

这与心理学中所提到的"心流理论"相通,该理论是指一种将个人精神力完全投注在某种活动上的感觉,心流产生时同时会有高度的兴奋及充实感。

健身作为一种投入感官体验的活动,参与者在进行相关运动时同样会产生相应的兴奋感和充实感。超级猩猩此番将"沉浸式"概念引入健身场馆,不失为对传统健身房的一次改革。

官方介绍,SUPERMONKEY META超猩剧幕特有沉浸式剧幕教室,配备全景大屏及智能灯光音响等系统,为不同运动基础的人群提供多元化的运动课程选择、科技化的运动空间体验、有温度社群活动陪伴。

超级猩猩方面向蓝鲸财经记者进一步强调了"沉浸"之处,其表示,这与门店教室的空间和课程内容有关。空间上,与常规的"团课教室"相比有较大的创新,剧幕教室的大屏和灯光可以帮助呈现出更好的声、光、电氛围;课程内容则不同于常规的"对着屏幕上录播课",课程产品团队针对每一门课程都做了定制化的设计和创意延展,除了课程本身的训练节奏编排以外,每个环节的声音、画面、音效和灯光全部经过设计。

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