很难相信，在 2022 年智能手机行业还会有新的品牌诞生。
美东时间 6 月 21 日，初创品牌 Nothing 的首批 100 部 "Nothing Phone" 在 StockX 平台上进行拍卖，按照计划这场线上拍卖活动将于两天后结束，最终出价最高的前 100 人将获得带有唯一序列号的手机。
截至发稿时，Nothing Phone 的最高出价已经达到 3001 美元。
图片来源：Stock X 官网
以竞价拍卖的形式去完成新机首销在业内尚属首次。当然，相比于这场充斥营销噱头的拍卖会，Nothing 这个新生品牌更引人关注的是其创始人裴宇。
这位曾经的天才少年在 24 岁时与刘作虎一同离开 OPPO，创办了一加。作为一加的联合创始人，裴宇对于小众垂直市场的坚持，让早期的一加俘获了全球范围内最严苛的数码极客。
而从一加出走后，裴宇先是从安卓之父安迪 · 鲁宾手中买下 Essential，后又将其更名为如今的 Nothing，并励志将这个品牌打造成足以对标苹果的公司。
"Nothing 旨在成为苹果的替代品 "，在去年接受 The Verge 采访时，裴宇直言不讳地表示。
虽然理想豪情万丈，但在执行时总要回归现实。在 StockX 的相关拍卖页面上，Nothing 明确表示，" 北美地区不完全支持该款手机，具体取决于您的运营商 "，而在运营商支持列表中，没有一家运营商来自中国大陆，这也侧面证明了这款手机在短时间内不会向国内市场投放。
相比之下，总部设在伦敦的 Nothing 更倾向于把自己开疆拓土的第一站选在欧洲。
很显然，裴宇做出了一个明智的决定，中美手机行业的竞争已经不足以用 " 内卷 " 来形容，这两个国家的市场不会给任何初创品牌留下可以生存的生态位。
问题是，尽管欧洲占据着低烈度的竞争市场，但这片土地与智能手机的素来无缘，从诺基亚到爱立信，再到阿尔卡特，老牌欧洲通讯厂商早在 10 年前就被来自美国和东亚的外来户们所击败。
而如今，卷土重来的裴宇和他的 Nothing 手中又有多少底牌呢？
左手营销，右手产品
"Nothing 的目标不是与其他安卓手机的竞争，而是与苹果和它'围墙花园'式的系统生态相竞争。" 裴宇的这番表态让人难以评价，因为就目前 Nothing 单薄的产品线而言，这家公司还远没有达到建立生态的标准。
不过，作为一名资深业界人士，裴宇对于营销的把握和产品的打磨还是可圈可点的。
Nothing Phone 的 " 拍卖式销售 " 让人感到新奇，但对于熟悉这家公司的人而言，此番操作也并非意料之外，因为这家公司从不按照套路出牌。
去年年初，Nothing 曾为首款产品--名为 "Ear 1" 的 TWS 耳机做了长达半年的预热工作：铺天盖地的宣传、各种谍照的适时曝光，但在临近发布时又调整口径表示 "Ear 1" 只是一款概念产品。
