如果说夏天有一件衣服是衣橱必备，那一定是"万能衫"--白T恤了，尤其是夏天快到了，就更需要了。
不论是是男生还是女生，T恤都是最百搭的款式。选购T恤的时候，我们经常会去实体店或是淘宝选购，这个时候我们就会发现，明明都是普通的T恤，但是价格上却是千差万别。
便宜的甚至有十几块包邮的T恤，贵的有几百到上千不等的品牌T恤，连最平常最普通的T恤都成了"奢侈品"，于是很多人就会开始疑惑，一件T恤为什么价格差异会这么大？那些几千块的奢侈品T恤为什么会这么贵？
越贵，话语越有力？
有个搞笑图片是这样的，一块砖本来只卖5块，加上Supreme的Logo后卖500；侃爷的老婆卡戴珊给家里买的两个垃圾桶因为标着LV的Logo被外媒纷纷报道。具体价格不明，但据说eBay上卖的迷你号二手LV垃圾桶也要2.5万人民币左右，可能里面装的不是垃圾，是情怀。
如果这些看似夸张的事还很难在平凡生活中找到范本，那么你一定见过甚至也买过奢侈品T恤。一个标签上写着100元的普通白T恤，加上了Logo后秒变一千一万。还记得去年，Supreme和Louis Vuitton的联名系列被炒上天时，一款T恤在黄牛手中也走上了衣生巅峰--售价突破五位数。
事实上，在奢侈品界，就算代购在折扣村能拿到抄底价，一件T恤至少也要1000-3000块。而在奢侈品电商上翻一翻，大概就能了解到行情。Fendi、Armani、Philipp Plein、Burberry和Dolce & Gabbana等品牌的T恤售价都在5000以上，Valentino的个别款式甚至卖到了1万多。Gucci去年红透半边天的Logo印花T恤明码标价6000左右，仿款满天飞的纪梵希狗头T恤即便已经有些过劲儿了，但还是要4000左右才能到手。
这让人不禁好奇，这些看上去普普通通的奢侈品T恤，凭什么比优衣库99元一件、H&M99元三件的T恤贵那么多呢？而又是谁会花钱买它？
定价先行
也许质量和做工是一个原因。虽然都标注着"100%棉"，但棉花的品质也是有差别的。一般品牌使用的是普通甚至低质棉，为了再压低成本，工厂大多遍布在印度、土耳其和泰国等人工成本低的地方，缝制工艺多为机器流水线制成；而奢侈品牌的T恤对品牌工艺的要求更高，有些时候会由欧洲或美国的工匠手工缝制，比如走线更为精细，所用的棉花也多为无农药有机棉，里面甚至还掺有羊绒，且产量较少更为珍贵。
然而，相比高质量造成的昂贵价格，经济学家们更相信"定价先行"的说法。他们认为，是品牌先赋予了普通产品昂贵的价格，由此让奢侈品有了"排他性"，让人们从心理上对其产生购买欲望。
美国经济学者Thorstein Veblen提出的韦伯伦商品理论就是这么个意思：商品价格和需求有着正向关系，而这种商品通常能满足人们的虚荣心，能炫耀财富与地位，因此也被称为炫耀性消费。也就是说，无论是皮具还是T恤，只要是奢侈品，都贵。
其实大家都心知肚明，T恤的质量差距再大也无法与奢侈品的价格对应，所以愿意购买这个高利润回报产品的人，真正看中的就是品牌的Logo。
早在几年前，纽约咨询公司Hitchcock Partners做过一个消费者实验。他们准备了一些遮挡住Logo的黑色T恤，让实验者指认出对应的品牌。结果是，实验者很容易地辨别出了质量高低，尴尬的是，价格高的T恤反而被指责质量差，而便宜的T恤却质量挺好。根据这一结果，Hitchcock Partners推测出了结论--一件T恤和另一件T恤之间的唯一区别就是品牌。也就是说，当T恤的价格高得离谱时，品牌效应才是说服你为它买单的唯一原因。
虽然大部分人不愿花几千块去买件T恤，但对经常消费奢侈品的人来说，这不是个值得详细解释的行为。全身上下单品没有低于过3000的Kate就是个常购买奢侈品的女孩，她在Gucci白色T恤最火的时候买入，原因只有一个--好搭配。"其他没多想，和我在Gucci买的裙子相比，这件T恤便宜多了。"
Kate这种花几千块不买包却买T恤的行为，在还是学生的Rebecca眼中显得非常"Careless（无所谓）"，因为她觉得性价比太低。但已经工作了几年的Zoe挺能理解："T恤是基础款，能穿很长时间。而且现在奢侈品都变得日常化了，很少有人为了浮华到一眼就能看出来是大牌的款式去买奢侈品了，甚至越看不出来越好。"
答案当然是能，再便宜的也能穿。
但如果你不是那种"刚"到拿了衣服就付款走人，而是会习惯性地摸摸面料，那么，你或许听说过海岛棉、埃及棉、Pima棉、土耳其长绒棉、新疆长绒棉…...
虽然你暂时分不清它们究竟有啥区别，但T恤的售价会告诉你，这些棉是优于普通100%纯棉的。
一件新T恤到手的时候，你可能对它到底是什么棉不太关心。但是当洗过几水或者穿过一段时间后就会发现，它们开始变硬、变形，甚至表面出现磨毛……于是它沦为了你下楼倒垃圾、打野球、夜跑、遛狗时，随手一抓的最佳单品。
但是，假如把这件T恤的面料换成海岛棉，你会发现，一件普通T恤竟然能够拥有羊绒般的质感和丝绸的光泽？最感人的是，即便在经过一段时间的洗涤之后，它依旧手感如初。
因此，海岛棉也被称作是世界上最优良的棉纤维。纤维细长和强度高的属性造就了它耐磨、透气、吸汗的特点。并且，海岛棉对染料也非常友好。从感官上来说，就是看起来颜色很正。Sunspel的T恤便能证明这个真理。
另外，市面上流行的埃及棉各位要小心了。由于埃及棉也是在埃及产量极低的一种棉，市面上买到真材实料的概率可以说非常之低。
购买前，可以先看看有没有缝埃及棉的标签，以确定商家是否在"弄虚作假"。毕竟，能打出埃及棉的噱头，售卖价格应该也不会便宜。
其次还可以选择的是Pima棉、土耳其长绒棉，它们都被称作"超长纤维棉花"，由它们织成的面料表面会有一层高级的丝光感。
另外，新疆长绒棉也是不错的选择，价格要实惠很多。如果你是易过敏体质，还可以选择不使用化肥杀虫剂种植的有机棉。
很显然，那些洗过就变硬变型的T恤，可能就是使用了最便宜的纤维粗短的棉花。而真正高品质的T恤，如果没有特别要求的dress code，几乎可以体面地胜任任何场合，且丝毫不显廉价。并且在旁人眼里，你还是一个能把T恤都穿出高级感的时髦青年。
好了，其实对于普通人来说，T恤也只是日常的穿着搭配而已，我们不必要为了自己的虚荣心去购买超过自己消费能力的奢侈品T恤。T恤最主要的还是美观和展示个性，如果不喜欢千篇一律的T恤，也可以尝试一下定制T恤，在T恤上印制上自己的个性文字或是图案，这可是比大牌T恤还有有意义的噢！
