这是一个头部主播缺席下的6·18，这个6·18注定不平凡。
作为年中最大的购物节，6·18被赋予疫情之下提振消费信心的期待，它还肩负着为商家清库存、拉动平台销售额的使命。
但与往年相比，今年的6·18格外"冷静"。虽然京东一如既往召开6·18电商购物节启动会并发布战报，但同样是头部电商的天猫却没有召开发布会，只是在早期对外发布了25条商家纾困政策，其破亿战报也未曾对外发布。
同时，阿里内部员工透露，今年在阿里园区里鲜见6·18宣传摆件，往年每逢大促悬挂激励标语、敲"定胜鼓"、发放预示"大卖"的"大麦"。
电商平台从5月开始，更多倾向于宣传平台在ESG（即环境、社会和治理）、商家纾困等方面的工作。购物节也在逐渐减少"仪式感"，战线被拉长，熬夜抢单的盛况也不复存在。专家表示，6·18购物节的作用在于以物美价廉的商品促进消费提振信心，以活跃市场需求拉动服务就业，以增加交易购买解困中小微企业市场主体。既要立足眼下、更要跳出当前和6·18来看，着眼于短中长期相结合，从系统全面促进消费的角度，为进一步释放消费潜力、促进消费持续恢复提供现实路径，以全面创新提质稳住消费基本盘。
简化优惠规则、不熬夜成行业共识，商家预售受关注
往年，6·18、双11等电商购物节，消费者都会抱着手机等到晚上十二点，撑着"眼皮"开始抢货、付尾款。近年，让消费者不再熬夜成为行业共识，从开启预售，到提前至晚8点，"战线"被不断拉长。
今年6·18京东、天猫都于5月宣布开启6·18活动，且预售、抢购时间全面提前。
