旅游、糕点、服装等，热播剧《梦华录》何以带火多个产业？
电视剧《梦华录》开播至今，该剧取景地"襄阳唐城影视基地"马蜂窝站内的热度上升75%，不少剧迷已经把去湖北襄阳旅行提上了日程；剧中经常出现的一道传统美食"果子"，引起了广大"吃货"的强烈兴趣，也在电商平台热销；《梦华录》的热度持续高涨，也引发观众对剧中演员服装--宋制汉服的追捧……
电视剧《梦华录》剧照
斩获多个热搜的《梦华录》无疑是近日人们讨论最多的话题之一。该剧自6月2日在腾讯视频上线以来，截至今天上午播放量已突破16亿。与此同时，该剧的热播，也带火了旅游、糕点、服装等多个产业。
对此，专家指出，影视剧可以带动的产业很多，是因为影视剧作品天然地具有溢出效应和传播效应，抵达的人群非常广泛。影视剧产品的功能，决定了它可以带动很多市场消费点，但这绝不仅仅体现在"某某同款"的热卖上，还蕴涵着很多产业增长点，甚至能够打造文化全产业链模式。
相对低调的取景地走红
《梦华录》剧中，从江南水乡到繁华东京城，有很多场景是在襄阳唐城影视基地取景拍摄的。对游客而言，相较横店影视城和无锡象山影视城，襄阳唐城影视基地相对低调。但《梦华录》开播至今，马蜂窝站内"襄阳唐城影视基地"热度上升75%，不少剧迷已经把去襄阳旅行提上了日程。
事实上，这不是襄阳第一次因影视剧而走红。去年3月，电影《你好，李焕英》的热映，就让该电影主要取景地--湖北卫东控股集团有限公司、六〇三文创园、湖北化纤厂成为网红打卡地。近年来，"一部剧带火一座城"的现象也屡见不鲜。例如，2020年6月，《隐秘的角落》走红带火了广东湛江；去年底，《风起洛阳》在网上掀起了"洛阳热"等。
"一方面，打卡热门影视剧取景地已经成了游客喜爱的旅行方式之一。很多游客在观看某部综艺节目后，会对取景地动心，想亲身感受镜头里的风景，走相同的游玩路线。另一方面，受疫情影响，很多中国游客也希望寻找更小众的旅游目的地进行深度体验，而一些热门影视剧，能够让游客更好地发现一些相对小众的旅游目的地。"马蜂窝旅游研究院院长冯饶对《工人日报》记者表示。
"影视剧拍摄会对拍摄基地所在城市的旅游产业发展有显著的拉动作用。一方面能够向外界传递出当地拥有优美的自然风光、深厚的人文资源、完善的公共服务等，另一方面该城市也会随着影视剧的热播而名声大噪。"中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔告诉记者。
不过，冯饶认为，尽管热门影视剧能够带火一座城，但能否持续有热度仍要看当地旅游资源与实力是否过硬。景区和所在目的地应承接和消化影视作品带来的流量，将其转化为拉动旅游消费的新动力。
