从这个角度看，企鹅惠买本身并不具备电商平台的基础交易功能，因而算不上是电商平台。它其实是将第三方商家小程序进行串联，在功能上主要是为第三方商家小程序引流。
种草经济崛起，企鹅惠买能否制造惊喜？
近两年，随着消费的多元化和丰富化，种草经济迅速崛起。艾媒咨询发布的《2022年中国种草经济市场及消费者行为监测报告》显示，2021年中国网上零售额达130883亿元，占社会消费品零售总额三成，其中线上渠道成为中国消费重要阵地，"种草经济"作为在线新经济典型模式之一，呈现增长态势。
艾媒咨询分析师认为，随着移动互联网网络的便捷传播、各类社交应用的涌现，社交媒体平台不再只是一个社交的工具。从小红书到短视频，线上的"种草"套路和网红产品接连不断，在"直播+短视频"场景下，消费者"触达-种草-转化-沉淀"的心智建设周期被缩短。
在此环境下，包括腾讯在内的互联网巨头在这一赛道加码布局。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，随着用户增量见顶，腾讯、阿里、京东、抖音、快手等在用户方面的更多要聚焦在用户的留存时间、高质量用户的培育以及ARPU值增长。通过"种草"可以增加其用户的粘性，从而进一步转化，同时也为现有用户提供了增值服务。
在她看来，进入"种草"赛道，看到互联网大厂打开内容社交新入口的野心，强化了从社区到电商链路的打通。对于电商平台来说，内容推荐非常重要，各大平台需要更多的忠实用户，通过这样的方式可以实现从"种草"到购买的转化，从而形成闭环。
具体到腾讯来看，一位互联网观察人士对记者表示，微信公众号、视频号等早已成为种草平台青睐的载体，几乎是种草标配，腾讯本身也曾通过小鹅种草号等探索种草模式，但这种探索还没有形成稳定、成熟的路径。"从企鹅惠买的模式看，这应该是腾讯在种草领域中的一种创新尝试。"
同时他指出，在另一方面，腾讯近年一直基于微信生态为各种平台引流，凭借这套打法为电商平台提供了不少助力，其导流成效相较而言更为突出。微信的这种导流助力，更多是在"为他人做嫁衣"。
"企鹅惠买有点特殊，它不光能跳转到'商家联盟'的小程序，也为自家品牌商城'腾讯惠聚'引流，可惜目前并没有拿下微信支付页的九宫格入口。"上述人士称，"总的来说，背靠微信这个巨大的流量池，企鹅惠买或许也能制造出惊喜。"
