顶着光环的奢侈品"翻车"，已经不是一两次了。5月24日，华伦天奴（Valentino）因以次充好被罚14余万元登上微博热搜，问题产品进货均价5117元，销售价却高达17800元，此前BALLY也曾因类似问题登上热搜。业内人士坦言，"奢侈品溢价空间高，毛利润一般都在10倍左右，但高昂的装修、营销、人工等成本加持，净利润实则并不高，但以次充好还是难辞其咎，损害消费者利益的事应当严惩"。此外，频繁出现这类"翻车"现象，对于品牌来说终究是自毁形象之举。
售高价却屡踩红线
动辄售价上万元的奢侈品牌，却并不见得符合消费者心中"一分价钱一分货"的定律。5月24日，微博话题"华伦天奴以次充好被罚14.2万元"引发网友热议，截至发稿阅读量已高达4500万次。
据国家企业信用信息系统显示，华伦天奴的关联公司范伦（北京）服饰贸易有限公司朝阳第四分店，因产品违反《中华人民共和国产品质量法》第三十九条，即销售者销售产品，不得掺杂、掺假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格产品冒充合格产品，于4月21日被北京市朝阳区市场监督管理局罚款14.24万元，没收违法所得1.1万余元。
国家企业信用信息系统中显示，范伦（北京）服饰贸易有限公司朝阳第四分店被检测背提包，2021年6月30日由范伦（北京）服饰贸易有限公司在浦东机场进关，共进口4个，进货均价5117元，销售价格每个17800元，已售出1个。进口关税均价为307.02元，扣除增值税后售价为每个16787.86元，每件利润为11670.86元。货值金额共计71200元，违法所得11670.86元。
