小米利润暴跌52%,躺赢的却不是iPhone

2022-05-20 10:55     雷科技

对于手机厂商来说,一个新的"寒冬"正在到来。

早前,一则2022年中国智能手机第一季度报告就说明了今年手机市场的艰难。在报告中,国内市场份额排名前五的厂商除荣耀以外均出现了不同幅度的出货量下跌。而荣耀的份额上升,很大程度上是因为其继承于华为的系统和设计,为已经两年没有换机的华为用户提供了新的选择。

从整体的数据来看,国内手机市场的短期已经是一个不争的事实,受"动态清零"等疫情管控政策的实施,让相当一部分购买主力人群的消费能力下降,消费预期也有明显的下滑。即使是热衷于购买数码产品的Z世代人群,同样更倾向于延缓换机时间或是等待大力度的优惠期,比如618这样的购物节。

根据日经亚洲的报道,国内主要的三大手机品牌小米、OPPO、vivo都已经通知供应商,将在未来的几个季度砍去约20%的订单数量。其中,日经亚洲的一个信息来源称小米已经下调了2022年的全年销售目标,从2亿降至1.6~1.8亿。OPPO和vivo则在降低供货量的同时加紧库存产品的清理,压缩供应链和销售链的库存成本。

同时,小米最新发布的2022年第一季度财报显示,经调整,小米整体利润下降达52.9%,利润从60.69亿元降到28.58亿元。其中,智能手机业务收入降低11.1%,利润下降主要受出货量降低和元器件成本升高等影响。

可见,对于未来半年的手机市场表现,各大厂商都并不感到乐观。但是,与安卓阵营普遍砍单的情况不同,iPhone近期却传来了加单的消息,据称苹果此前已经向鸿海提交了增产订单,将在第二季度增产1000万部iPhone 13系列手机。

为了应对增产订单及下半年即将发布的iPhone 14系列生产需求,鸿海的主要厂区近期都在小规模招工,增加产线工人数量。而根据韩媒The Elec的报道,苹果增产的机型主要为iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max,分别增产约700万台和300万台。

一边增产、一边减产,手机市场罕见的出现了两极分化的情况。

安卓手机用户购买欲望降低

Counterpoint Research 发布的最新报告显示,中国智能手机销量已经连续下降10周,虽然部分热销机型带来的购买波动让部分时间段有所回涨,但是整体下滑是主要趋势。可以看到,在红米K50系列发布的时间段,销量的下降有所平缓,但是仅靠一款机型的热卖显然无法挽救整体的下滑。

(图片来源:Counterpoint Research)

而且,对比2021年的第14周、17周的小幅度销量上涨,2022年则是在相同的时间段里保持着下跌趋势,甚至下跌幅度较之前还有所增加。原因是各大厂商的热门机型有不少都将发布时间提前到了3月份,而在4月份发布的机型大多为旗舰手机和主打线下的产品,前者所占份额小,后者的销售周期则更长,都难以在短时间内直接影响整体销量。

值得注意的是,iPhone在进入第10周后,销量开始逐渐回升,与安卓市场的整体下滑形成鲜明对比,不过iPhone的销量回升也仅坚持了一段时间,然后就随着整体市场的萎靡回到下滑状态。

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