受教培、快消、电商广告下滑拖累业绩,腾讯谋降本增效

2022-05-19 06:00     观察者网

(观察者网讯 文/卢思叶 编辑/庄怡)降本增效稳利润,将是腾讯未来一段时间内的主线。

5月18日,腾讯发布2022年第一季度业绩报告。一季度,腾讯实现营收1354.71亿元,与上年同期基本持平。净利润(Non-IFRS)为255.45亿元,同比下降23%,连续第三个季度出现单季净利负增长。

本季度,腾讯的三大业务板块中,广告收入出现负增长,游戏等增值服务收入增长乏力,去年成为主要收入来源的金融科技及企业服务板块增速放缓,导致腾讯整体业绩承压。

财报发布前不久的5月16日,腾讯董事会主席兼CEO马化腾在《腾讯可持续社会价值报告2021》中表示,腾讯正在面临着挑战和发展并存的新阶段:一方面,收入与利润的增速放缓,另一方面,腾讯认为可借此换档去创造更高质量发展。

在疫情、经济、监管等多重因素影响下,腾讯已经开始主动降低速度。一个表现是,腾讯的销售及市场推广开支在一季度同比下降6%至81亿元,腾讯总裁刘炽平在财报发布后的业绩电话会议中表示,这是腾讯缩减了市场推广开支,是腾讯降本增效措施的一部分。

马化腾也在财报中表示:"面对行业挑战,公司实施了成本控制措施,并调整了部分非核心业务,有助于在未来实现更优化的成本结构。"

需求持续低迷,广告收入负增长

具体来看三大营收板块,一季度,包括游戏、社交网络在内的增值服务板块收入727亿元,同比增长1%,在总营收中占比54%;金融科技及企业服务板块收入428亿元,同比增长10%,占比32%;网络广告板块收入180亿元,同比下降18%,占比13%。

其中唯一出现负增长的是网络广告板块。广告市场低迷从2021年延续至今,由于快消、电商及旅游行业的广告主大幅缩减广告支出,腾讯的网络广告收入在本季度持续下行。

财报称,这是由于教育、互联网服务及电子商务等行业的广告需求疲软,以及网络广告行业自身的监管变化的影响导致。

网络广告板块中,媒体广告收入下降30%至23亿元,显示出腾讯新闻及腾讯视频等媒体广告的收入正在持续下滑。同时,由于腾讯移动广告联盟广告业务调节监管影响,社交及其他广告收入也大幅减少,下降15%至157亿元。

值得注意的是,腾讯广告收入预计继续承压。国海证券研报指出,近期多地区疫情造成物流系统及工业生产受阻,可能对平台电商、汽车等广告主需求造成负面影响,预计二季度广告收入将继续承压,今年将呈现前低后高趋势,有望于2022年后期恢复正增长。

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