小马科斯夫妇
"网红"总统候选人
小马科斯为何能在这次菲律宾大选中一骑绝尘，以简单多数胜选？这离不开他"避重就轻"、巧妙放大优势、削减劣势的政治策略。
一方面，菲律宾国内仍有很多老马科斯的支持者，他们怀念那个"黄金时期"。而小马科斯始终采取淡化父亲统治时期丑闻的策略，反对那些贪腐指控。同时，着力突出父亲为菲律宾所做的贡献，强化其执政时期是菲律宾历史上"黄金时代"的印象。
另一方面，小马科斯将社交媒体作为竞选主阵地，把自己打造成"网红"。他在海外视频平台有200多万粉丝，在"推特"、"脸书"等社交媒体上的粉丝数累计超过600万。自2021年10月宣布竞选总统以来，他与竞选团队在社交媒体上同数百万粉丝互动，不但用vlog发布施政纲领和拉票视频，还经常分享小马科斯的个人生活，比如弹吉他、玩手游、全家聚餐、接受网友挑战、回答古怪提问等。视频中的小马科斯还和莎拉笑谈对汉堡和芒果奶昔的热爱，这样的视频深受年轻人喜爱。很多网友觉得，他们格外"现代"、"创新"与亲民。
菲律宾是一个社交媒体大国，菲律宾人社交媒体使用时长排名世界第一，全国1.1亿人口中有80%的人拥有社交媒体账号。其中很大一部分都与选民群体重合，根据菲选举委员会的数据，菲律宾有6570万注册选民，还有169万海外选民，其中超过一半的选民年龄在18至41岁。这些年轻人中，很多人对老马科斯时期的历史知之甚少，有评论称，"现在支持小马科斯的人，在老马科斯执政时还没出生。"
此外，作为莎拉的搭档，小马科斯还得到了菲现任总统杜特尔特的"背书"。菲总统府发布过杜特尔特和小马科斯交流"执政经验"的照片，杜特尔特所在的执政党民主人民力量也通过决议，支持小马科斯和莎拉的组合。
不过，擅长社交媒体操作的小马科斯，对政策主张的阐述并不多。自竞选开始以来，小马科斯很少接受媒体采访，他也是10名总统候选人当中，唯一缺席选举委员会举办的两场电视辩论的候选人。竞选期间，他和莎拉提出了"国家团结"的口号，将自己塑造成"弥合分裂的人"。现在，马科斯和杜特尔特两个政治家族强强联手后，两位"总统二代"将如何执掌未来6年的菲律宾政坛值得关注。
