下一个李佳琦？
事实上，刘畊宏在今年2月18日开始首场健身直播时，粉丝增长并没有如此迅速。但因三次乌龙事件，刘畊宏靠着三次禁播"出圈"，频上热搜。但禁播理由的戏剧性，反而扩大了传播范围。仅4月16号一天，刘畊宏全平台粉丝增量达134.79万。
为了避免被直播系统警告封禁，刘畊宏与妻子换上了羽绒服跳操。来源：刘畊宏微博
除禁播乌龙外，刘畊宏用《本草纲目》编排的毽子操由于洗脑的配乐和较难的动作，也在抖音掀起了一股挑战热，应采儿、钟丽缇夫妇等明星纷纷加入，带来了新的传播话题。更重要的是，在众多健身博主中，刘畊宏和王婉霏塑造和传递了一种鼓励大家快乐健身的氛围。不少网友表示，王婉霏在健身过程中表现出的"痛苦表情包"十分有共鸣。
不过，也有人认为，刘畊宏爆红的背后也离不开抖音。界面新闻报道，此次刘畊宏的走红，包括在抖音热榜上看到相关的热词，都是抖音在进行策划和推动。
许多人揣测，刘畊宏在解封后，会利用健身直播积攒下来的人气开始带货，与李佳琦正面交锋。这种揣测不无道理，此前已有健身博主带货先例。
全网千万粉丝的健身博主周六野早在2018年便自建品牌"Wild Sataurday"，发展了自己的淘宝店。在周六野的淘宝店内，除了私教课，还有瑜伽垫、瑜伽球、阻力带等产品，可以直接卖货变现。在抖音拥有659万粉丝的"猫宁逆袭记"已经开始带货，产品多为运动健身鞋服、器械和食品饮料等。
刘畊宏夫妇搬来内地定居，本意也是想发展直播事业。
2021年12月，刘畊宏签约了无忧传媒。无忧传媒是国内十大MCN之一，大狼狗郑建鹏&言真夫妇、多余和毛毛姐、温精灵都是其旗下签约红人。
刘畊宏签约后，并没有直接开始健身直播，而是尝试复制"夫妻带货"模式。不过飞瓜数据显示，从去年12月19日到今年2月17日，刘畊宏夫妇一共做了9场直播带货，带货销售额仅为723.6万元，远低于贾乃亮等其他明星的数据，粉丝数也在135万徘徊。
有头部广告公司商务人士透露，自从火了之后，刘畊宏的商务合作报价一天一个数。现在有品牌想要在刘畊宏的一个60秒短视频中露出，价格是50万元。这还是谈过价的数。
《中国企业家》了解到，由于这段时间涨粉太快，较难定价，刘畊宏暂时不接商单。《中国企业家》联系到刘畊宏经纪人，对方也表示，最近事情太多不便接受采访，也因有公司要求不能直播连线。
秀场直播回潮
其实不带货，刘畊宏夫妇仅靠着健身直播也能挣个盆满钵满。
抖音的直播收入来源于别人刷的礼物，人民币和音浪的购买比例是1:10，相当于充值1元钱可以获得10音浪。一个火箭礼物则需要花费10000音浪，也就是1000元才能购买一个火箭礼物。从4月19日晚上刘畊宏的直播数据来看，刘畊宏共收获240万音浪，意味着一场就有24万入账。4月17日，刘畊宏收获99万音浪，两天内涨了2.5倍。
来源：刘畊宏微博
不过，一名无忧传媒前工作人员告诉《中国企业家》，抖音平台和主播的分成比例一般为5:5，无忧传媒与网红签约的分红比例一般也是5:5，"具体得看网红和明星的情况，例如是否已是红人，是否需要公司大力扶持等"。这意味着一场不到2个小时的健身直播下来，刘畊宏仅从抖音打赏，也能有个六位数的收入。
"无忧传媒一个顶级网红每年能给无忧传媒带来过亿的收入。"上述无忧传媒前工作人员告诉《中国企业家》，"但事实上，网红和公司并得不到这么多钱。直播有一个业内都惯用的运营模式，那就是拿成本刷量，例如将某个网红刷上小时榜榜首等。"
这名无忧传媒前工作人员还认为，很多MCN机构在这两年转做直播带货后，其实并不理想，因为带货模式涉及供应链、物流等众多环节，模式太重，都不是一朝一夕能解决的。上海疫情后，直播带货对供应链的依赖更是展露无遗。
拿李佳琦来说，相比刘畊宏的"风光"，李佳琦最近的日子不太好过。
因为作息的关系，李佳琦曾经一直都是在自家的客厅里直播，为此，李佳琦还在家里建造了一个"仓库"，里面放满了各式各样的产品。直到去年8月，他才把直播间从家里搬到了公司。上海疫情严重后，李佳琦又将直播间搬回了家，几个助播干脆也一起住下。
尽管做足准备，但物流被切断的困难超乎想象。封在家里，犹如被流放在一座孤岛，周围没有来往的船只，货物运不进来，也发不出去，李佳琦只能从家里仓库已有的商品里，挑一些去做直播，新签的商户，样品很难送到他手中。直播间挂出来的一些产品，发货时间也不能确定，上海疫情严重影响了周围江浙皖的仓库，物流受阻，很多供应链都面临停滞。
最根本的困难，还是在消费者端。与2020年疫情伊始时不同，那时的消费者抱着"总会好起来"的预期，手里仍有余粮去消费。但经过两年的反复后，消费者变得更加谨慎、冷静，手里的钱也不敢再随便乱花。
种种压力折射而来，李佳琦直播间流量出现明显下滑。
据媒体统计，4月2日至4月19日，李佳琦共进行了16场直播，平均观看量为2056万，与3月"女神节"大促期间的5000万~8000万的流量，以及过去场均3000万左右的流量差距甚远。李佳琦直播间每晚的直播时长也从之前的6~7小时缩短到现在的3~4小时，场均产品数量由100件左右下降到现在的60~80件。
而随着秀场直播近几年转向健身、才艺后，很多MCN机构也在尝试重新回到秀场直播。也许在疫情的下半场，从广告主和"榜一大哥"手里赚钱，比从消费者端赚钱更加容易。
