既要抓红利，也要守住私域。
目前，刘畊宏已经在抖音有自己的私域社群，7个粉丝团全部满员，王婉霏的粉丝已经涨到77万，两个粉丝团也已满员。
而在小红书，#刘畊宏#词条的笔记已经达两万+，其粉丝已经超过137万，之前的健身直播视频从每条数千个点赞一跃升为3-4万以上。王婉霏的内容则跟刘畊宏形成互补，多数都是健身食谱，点赞量也能达到上万，成为最强辅助。
03明星挤带货独木桥，不如退而专注内容
在理解刘畊宏的成功之前，大众还需要了解的是，在抖音目前的生态里，直播带货是消耗品，抖音在需要GMV的同时，也一直在强调DAU 作为一切根基的重要性。言下之意是，想要做持续的变现，要扎扎实实在细分行业做垂直内容，从而会带来私域成交。
刘畊宏做到了重要一点，"贡献算法觉得好的内容，才能获得流量。"即带动抖音用户进行"全民线上健身"。
从明星主播的角度来看，刘畊宏似乎给其他明星打了个样：要想在直播环境中获得一席之地，不一定只走带货这一条路，做自己擅长的内容，同样也能成功。
这不禁令人想起，许多明星都在试水直播带货，但由于在产品知识等各方面的不专业，以及供应链方面的不完善，不仅带货效果差，还频频翻车。或许换一个直播内容赛道更适合明星。
从健身主播的角度看，掌握了流量密码的健身博主们，最终目标仍是变现。直播带货、品牌推广、打造自有品牌等是直播健身博主们流量变现的手段。
比如刘畊宏，他账号的主要变现方式是带货。来自新抖的资料显示，其直播健身后仅开设4场带货直播，变现比较克制。
而有的主播已经完全实现带货变现。比如跟刘畊宏同类型的抖音健身博主"健身女神月儿"。飞瓜数据显示，去年月儿一个月的带货直播销售额才1000多万，现在月直播销售额已经翻了一倍，达到2723.4万。
月儿带货的商品以运动户外为主，比如跑步机、动感单车、弹力带，带货方式主要是营造商品的使用场景，在直播带大家跳操的过程中使用，看的久的用户会心动购买。并且，月儿近30天直播场次134次，平均每天直播4次，每场直播都超过3个小时，直播间人数可达到四五千人。
除此之外，她带货的产品品类也开始从运动类扩充为零食，比如低卡牛肉，围绕统一同步群体变现。
但事实上，国内健身博主变现能力都不算太强，只有相当头部的健身KOL才有变现机会。
比如周六野除了和国货内衣品牌NEIWAI内外推出合作款，还在2021年年底宣布升级其原有品牌Wild Saturday ，推出新的个人运动品牌"她是火花SHE IS A SPARK"，主打女性运动健身服饰。
未来，健身达人如何在各个平台实现变现，仍然是需要长时间探索的命题。
