互联网时评人张书乐对观察者网表示，国货美妆整体在技术层面上还缺乏和国外大牌的竞争力。因此更偏重于性价比的消费心智破袭，而各种砸钱营销和蹭热点如国潮，则成为了快速崛起的方法论。
而另一个让逸仙电商焦虑的是，产品一直没有建立起护城河，用户好像对自己并不如从前那样"爱"了。
"完美日记跟小奥汀的话，前几年我关注的博主几乎都在推他们家的产品，"还在读研的小陆说，"虽然包装看起来挺好看的，但是有些口红质地有些廉价感。"
国产彩妆通过"性价比"来实现弯道超车，但是国际大牌也开始调整策略，推出更适合年轻人的彩妆产品。更重要的是，国际大牌仍有"研发"这个大杀器。
2018年至2021年，逸仙电商的研发费用分别为264.10万元、2317.90万元、6651.20万元、1.42亿元。研发费用占总营收比重从2018年的0.42%增长至2.43%，但这个比重还是不及行业平均水平。
根据平安证券报告，2020年欧莱雅的研发费用近12亿美元、全球研发人员数高达4千人左右，近5年全球专利数量更是高达1368个。而逸仙电商在全球范围内仅有118项专利，其中大量均为为外观专利。
付一夫向观察者网表示，企业通过打造爆品，kol种草等手段虽然能够快速触达用户，出圈，但是如果这样的营销手段变成同品类企业的基本操作，这种形式已经没有这么新颖了。
"深层次来讲，国产美妆品牌经营的时间较国际大牌偏短，产品里，品牌力相比国际大牌来说并不硬，未来国产美妆品牌应该把更多精力着眼于品牌力与产品力上。"付一夫说。
张书乐表示，虽然看起来一些国产的品牌营销运作的很成功，但这只是一个表象成功罢了，他表示，国货美妆整体在技术层面上还缺乏和国外大牌的竞争力。
"在整体定位上，国货的概念不清，整体技术上又缺乏真正的护城河。"张书乐说，"在国外大牌同样很容易学会国产美妆的营销打法的当下，这样的路数在初始阶段还能有效，在进入中高端市场时则力不从心，甚至于早前拿下的中低端市场也会失守。没有靠谱的定位，其走国货美妆的营销路数，其实已经被友商复制粘贴，只是跟风而难以超越而已。"
时代商学院研报称，国际品牌逐渐意识到线上渠道建设的重要性，并逐步加大对国内线上渠道的营销力度。同时，为面向年轻群体，国际品牌还对产品线进行优化改良，推出性价比较高的产品。
"在中高端市场，消费者的价格敏感型不再强烈，而对化妆品的技术含量和实际功效有更多的期待，能否在技术层面而非包装层面真正比肩国际大牌，将成为国货美妆在中高端市场能否站住脚的关键。"张书乐说。
