4月18日，多名消费者在社交媒体晒单，瑞幸咖啡"椰云+厚乳"的套餐现价仅为6.5元。瑞幸咖啡官方表示，这是由瑞幸内部运营人员配置失误导致，并进行暂时闭店处理。此举再次将瑞幸送上了微博热搜。
据悉，这款产品所提及的椰云拿铁正是最近其与椰树集团合作的联名款，近期已在各社交平台刷屏。蓝鲸TMT记者从瑞幸方面了解到，联名款产品"椰云拿铁"从产品到营销筹备超120天。
擅长营销造梗的瑞幸，似乎让消费者淡忘了此前的财务丑闻。就在和椰树官宣联动的同一天，4月11日，瑞幸宣布已经顺利完成债务重组，正式结束破产保护程序。对瑞幸而言，当下真正的考验是，亏损收窄后何时能走向盈利？
联名椰树火出圈，瑞幸靠土味营销收割流量
据瑞幸咖啡官方微博，截至4月17日，椰云拿铁单品销量超过495万杯，销售总额超8100万。照此计算，自4月11日新品发布以来，椰云拿铁单品日均销量超70万杯。
在社交平台上，不少网友纷纷晒单买到了椰云产品，并指出"土到极致就是潮"。这次联名的出圈，除了瑞幸不断营销造势外，还与椰树本身具有的品牌印象相关。
4月8日，瑞幸通过微博称，"倒计时3天！这个合作品牌34年来首次联名"，配图虽模糊产品信息，但配色却让人联想到椰树；4月9日，瑞幸透露"这个新品真的有两层"；4月10日，更是放出豪言"下一个1个亿的小目标摆在眼前了"。
连续造势三天后，4月11日，瑞幸发布新品"椰云拿铁"，并公布了2款限定纸袋和1款杯套。同时，椰树代言人徐冬冬发博制造话题，设计师潘虎则发文表示："不装了，是我干的！"
