困在上海豪宅:李佳琦也很难

2022-04-15 11:47     钛媒体APP

上海疫情期间,李佳琦在网上很"忙"。他在忙什么?

业内猜测不少。前几日,网上还在疯传李佳琦裹着外套在小区里排队做核酸的照片。今天,他又一次被迫上了热搜头条:称其为小区业主送物资,有借机广告及巴结权贵之嫌。虽然最后被证实是一场乌龙,但还是在网上引起不小的风波。

实际上,上海疫情恶化以来,很多带货主播都和李佳琦一样,把直播间直接搬到家里"居家带货"。

从其淘宝直播数据看,相对疫情封控之前,李佳琦直播间每晚的直播时长也从之前的6-7小时缩短到现在的3-4小时,场均产品数量也由100左右下降到现在的60-80件。每场观看人数在1500万-2000万之间,与3月"女神节"大促期间5000-8000万,以及过去场均3000万左右的数据还有不小差距。

而据铅笔道了解到,更多主播的现状是:得到封楼封小区的通知后,公司就紧急安排主播把直播样品搬回家里。如此一来,出租屋便成了临时直播间。

即便环境再艰难,包括李佳琦这样的头部主播在内,很多主播根本不敢停播。一位带货主播表示,"停播就意味着把自己的流量拱手送人,要是有主播敢停播到上海解封的话,就跟直接退网没啥区别。"

主播不敢停播,电商品牌们却只能等待。由于供应链、物流等问题,很多商家有货发不出,面临网店"权重"下降的窘境。有业内人士透露,某知名美妆大品牌工厂和仓库都在上海,全面停滞后,一天就是数千万元的销售额损失。

虽然也有备货充足,物流暂时不受影响的品牌,近日直播销售额还较前一天上涨了超过400%,但疫情一日不过去,都没办法让主播和品牌方们安心。

01 给邻居送物资?李佳琦上热搜

人在家中坐,"锅"从天上来。4月13日,"带货一哥"李佳琦又一次被迫上了热搜。

起因是有网友晒出一张截图,图中是摆了一地的大米、鸡蛋、调味品等生活必需品,并称"这是住在汤臣一品的李佳琦,给每户邻居都送的大礼包。"

图片来源网络

随后,无数网友围绕这张截图争执不下。有人说李佳琦是"雪中送炭的中国好邻居",有人说李佳琦送的都是他直播间的商品,他在给自己代言的产品打广告,还有人做了更深的解读,"李佳琦是为了巴结权贵,毕竟住在汤臣一品的人非富即贵,为了给自己拓展人脉。"

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