被王一博“奶大”的乐华要上市了,但偶像经济黄昏已至(4)

2022-03-21 15:00     观察者网

爆红是玄学,乐华只能看命?

"顶流本身也是可遇不可求,成为顶流就是碰巧的小概率问题,需要许多因素来影响,没有一个既成的路线或方法论可循。如果艺人数量较多、基本素质较强,这个小概率就可能得到一定的提高,但依然是小概率。"互联网产业时评人张书乐向观察者网表示。

一个艺人如何才能爆火?这实在是一个玄学问题。就算是"偶像元年"拥有极为优质的练习生的乐华,在现象级综艺《创造101》中收获出道女团前两名,但是这几个练习生的名气依旧不如半路杀出来的杨超越。

一方面是爆红完全不可控,另一方面,乐华自身培养艺人的路径也需要打一个问号。

张书乐表示,不管艺人的培养模式如何,如果造星采取基本功的方式来推动,确实短期爆发力不强,需要相当的运作周期,但一旦成功,则明星的生命周期会较之流星式的网红要长久,且可以衍生的周边产业和商业模式也比较丰富。

然而,一直一来,乐华都是更偏向培养唱跳型流量明星,更偏向变现快的造星模式,而音乐与影视这一块长线的能力来说,乐华比之其他的娱乐公司在综合实力上并无优势。

据乐华招股书显示,2019年至2021年,商业活动的收入占当年艺人管理业务收入比分别为59.8%、68.6%和78.5%,而娱乐内容服务,也即变现时间更长的电影、剧和综艺等,则逐年减少,分别占比为40.2%、31.4%和21.5%。

具体到内容服务,乐华娱乐旗下明星也更多参与综艺节目,电影和剧集涉及得较少。招股书显示,2019年至2021年,旗下艺人参与的电影分别为9部、5部、9部,剧集分别为23部、26部和30部,而综艺在2019年和2020年分别达70个和122个,2021年则下降为99个。

而从日韩等国流行起来的唱跳打歌类的娱乐节目相对于影视,音乐等在我国基本盘本就不大,或许,乐华对于一些想要锻炼综合能力成长为国民明星,不是最好的选择。

随着短视频时代来临,网红逐渐上升,开始侵蚀明星的基本盘。新的流量明星也开始下沉,变得"网红化"。

而那些依靠人设聚集流量,没有过硬的作品实力的流量明星们,和网红的本质类似,都在争夺注意力。 艺人们开始参加网综网剧,进行直播,名气更小的艺人甚至放下身段卖货赚钱,一些所谓的"偶像练习生"更像是披着明星外衣的网络红人。

面对新时代人们快速更迭的喜好,艺人们更难依靠之前那样,凭借一两个经典作品吃遍天下了。这也就让旧有的练习生模式受到了极大的冲击。

随着辣目洋子、李雪琴等网红开始走向娱乐圈,旧的"造星模式"或许已经走向终结。

但对乐华老板杜华来说,时代变化或许让乐华无法再造下一个王一博,但现在已经能实现自己的财务自由了。招股书披露,在2020年和2022年,乐华分别两次派息,总共派息达到6亿元人民币,其中的大头自然由乐华老板杜华分走了。

今日关注
更多