随着年轻一代出现"脱发焦虑"，黑芝麻丸因被赋予"乌黑秀发""养颜补肾"等效果而备受欢迎，有产品在电商平台月销量达到10万袋以上。旺盛的市场需求催生了如老金磨方、五谷磨房、固本堂等一批主营黑芝麻丸的网红品牌。
这一类黑芝麻丸其实都属于普通食品，按照我国食品安全法相关规定，普通食品不能声称具有保健功能。然而，新京报记者近日走访发现，在线下市场，不少销售人员明确声称黑芝麻丸具有"乌发""养发""补钙"等功效；在线上市场，有小部分产品直接涉及功效宣传，而更多的则是表达得十分隐晦，常通过"稻草星人，浓黑自有方""6重黑食材汇聚，以黑养黑"等打擦边球的表述，暗示产品有"乌发""养发"等功效。
法律界人士认为，黑芝麻丸作为普通食品，若企业在产品宣传中明确提及"乌发""养发"等功效表述，则涉嫌虚假宣传；若企业打擦边球做一些暗示性的广告语，可能会使消费者误认为产品有相应的效果，被认定构成虚假宣传的可能性较大。
而在营养专家看来，说黑芝麻能"乌发""养发"仅是民间"以形补形"理论下的一种说法，并不可信。黑芝麻尽管营养丰富，但说其能生发、黑发未免太浮夸。
线上线下销量火爆 售价不低
"网上搞活动，买了几盒芝麻丸，拯救发际线。"3月8日，杭州一名程序员刘晓晓（化名）向新京报记者说，周围很多同事都买了。
近两年,黑芝麻丸销售火爆，吸引不少企业布局，包括知名休闲零食品牌、中药老字号、滋补养生品牌企业等。商务部今年1月对重点电商平台监测大数据显示，年货消费品类中，营养滋补品销售明显增长，其中黑芝麻丸销量同比增长105.9%。
