从年轻人越来越讨厌"撞香"的那一天起，小众香水就在大牌商业香水主导的市场里，悄然撕开了一道口子。这几乎让全世界的香水制造商看到了商机，不遗余力地研究着复杂的调香公式，迎合年轻消费群体的需求。与此同时，一些国潮香水品牌在近些年趁势"突围"。
大牌香水是"妈妈的产品"，年轻人的"味道"要小众
"几年前流行的香水已经'烂大街'了，现在想找到一款好闻又特别的香水太难了。"在香水爱好者苏甜甜（化名）看来，撞香和撞衫、撞包一样，都令人尴尬。
多年前，走在时尚前端的女性会讨论Chanel的5号香水、Dior的"迪奥小姐"、Marc Jacob的"小雏菊"，后来，一些沙龙香水成为年轻人关注的焦点，诸如Byredo的"无人区玫瑰"、芦丹氏的"柏林少女"、阿蒂仙之香的"冥府之路"……这些名字拗口又吸睛的香水曾在一段时间里拥有较高的"翻牌率"。
由气味引发的嗅觉记忆，比视觉、听觉更为隐秘。因此，不少人将香水看作无形的"外衣"。在与多名香水爱好者、使用者的交谈中，新京报贝壳财经记者发现，"自己的味道"是被反复提及的关键词，不被人轻易模仿是香水爱好者的共同追求。年轻消费者对香水的选择，已经上升到与个性画等号的程度。
金莉（化名）最近扔掉了一瓶售价近两千元的大牌香水，只因为她发现身边多个女同事也用了同款，"香水再贵，我还是希望自己身上的味道是独一无二的。"尽管很多大牌在香水领域有着不俗的地位，但因进入国内市场时间较长，一不小心就会被年轻人冠以"妈妈的产品"或者"上代人才用"的印象。年轻消费者更想要拥有自己专属的味道，彰显与众不同的个性。
