薇娅消失70天,李佳琦一家独大,一夜狂卖28亿成寡头

2022-03-02 14:10     锌财经

薇娅消失70天后,李佳琦迎来了流量和成交额的爆发。

2月27日晚,天猫3.8女神节的预售活动开始,李佳琦直播间完成7700万人次观看、增长32万粉丝、28.25亿元的总销售额。而去年的女神节的预售活动,李佳琦和薇娅一共卖出7.9亿元。虽然李佳琦没有“吃下”薇娅的粉丝,但在销售额上已经翻了足足4倍。

李佳琦直播间最新的粉丝数为6180万,虽然距离薇娅被封杀前的8000多万还差了一段距离,但从眼下看,整个直播带货生态还是迎来了李佳琦的“寡头时代”。

而“跌倒后”的薇娅,在外界看来,是以“蜜蜂惊喜社”的形式重新回到了这个行业。这家成立于去年8月的公司,有5位主播曾经是薇娅的助播,其中更有薇娅的侄女多多在列。

(蜜蜂惊喜社)

从形式来看,“蜜蜂惊喜社”或许会像罗永浩的“交个朋友”直播间,由不同的主播进行长时间全品类直播。如果选品过关,大概率还能捞回一些薇娅原来的粉丝。

不管是“跌倒的”薇娅,还是现在的抖音带货一哥罗永浩,作为曾经或者当下的绝对头部主播,都在构建一个非典型的“达人直播间”。以“交个朋友”直播间为例,虽然打着罗永浩的旗头,但他自己也仅仅只在每周五站台,后来干脆把“交个朋友”直播间交给了自己的副手们。

对各大直播平台来说,拥有一个绝对的头部,也并不利于搭建一个健康的直播生态。绝对的头部主播,很大程度上会挤压商家自播和中腰部主播的生存空间。所以,从趋势来看,“寡头”李佳琦也等不来下一个“薇娅”来再和他同台PK了。

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