2021上半年，六福集团中国内地市场的收入达到31.23亿港元，而在中国内地的零售业务中，黄金及铂金类目的收入同比增长87%；2021年上半年，周生生在中国内地的营收则为71.64亿港元，其中，黄金饰品及产品类目，同店销售同比增长93%。
赚得最多的，是门店数量最多的周大福。
2021年3月30日—2021年9月30日，周大福的营业额达到441.86亿港元，同比增长79.1%。其中，中国內地市场的营业额同比增长81.7%，内地市场营业额占集团整体营业额的87.2%。同一时期，周大福的黄金首饰及产品营业额同比增长超过一倍，占总营收比重也达到70.7%。
一个愿买，一个愿卖，火热的黄金消费，看上去像是消费者与企业的双赢局面。
但热闹之下，仍有暗涌。
黄金品牌开店几乎都以加盟模式为主，因此门店管理问题层出不穷，消费者买金往往容易踩雷。黑猫投诉平台上，品牌中门店最多的周大福收到的投诉就高达731条，投诉内容大多为产品退换纠纷以及产品质量问题。
与此同时，据DT财经统计，周大福、周生生和六福珠宝三个品牌的热销产品，在经过加工后，各品牌黄金首饰的每克黄金价格，都要高于各品牌每克黄金价格80～120元。作为小红书网红的周大福，黄金首饰的黄金价格甚至达到605.5元/克，这要比六福珠宝的572.78元/克高出30多元。
算下来，一只约20克的足金手镯，在不同品牌间，可能存在起码600元的价差。这一差价可能来自设计成本、工本费，但或许品牌溢价的成分更多。
当对水晶与钻石的迷恋被打破后，年轻人不仅要追求颜值，更要保值，转向投入黄金的怀抱，但同时也要警惕避免陷入另一个高溢价陷阱。
