而在社交软件知乎上，在"如新是传销吗？"的相关提问下，有多位用户发帖表示肯定。如2019年1月发帖的一位回答者表示，自己有家人在做如新，"如新的多层次计酬，就直接可以定位为传销，它们用各种名义来美化这个计酬方式，都不能掩盖其打着直销的牌子做着传销的事实！"此外，该回答者还在回答中表示，如新一方面通过办培训会，精英收钱赚钱，大型的拿酒店回扣，另一方面是所有如新的低层自用，"这个比低层卖出去的产品还多，我家光洗脸的机器就3种"。
值得一提的是，2014年初，《人民日报》曾接连刊发《看"如新"怎样编织谎言》《看"如新"怎样攻陷人心》《"如新"公司在美国屡遭处罚斯坦福大学公开与之决裂》三篇报道，直指如新集团涉嫌精神控制实为传销。
前述人民日报文章内容显示，如新是一家拥有直销牌照的跨国公司，但实际操作却暗藏多层猫腻：除捏造传播政府工作报告内容外，所谓"基因重设"技术是纯属编造，所谓的"科研顾问"也只是挂名不做事。除此之外，该公司还被指偷换广告与报道概念，以媒体广告标榜经营模式合法，以及存在制造榜样，利用群体效应进行精神控制。
人民日报文章还显示，如新公司往往利用他人生活上的不如意引诱其入行。此外，文章详细介绍了如新"攻陷人心"的一些招数：入行需先买500元产品，发展下线可一直晋升至"寰宇领袖"；现场展示豪车豪宅，利用生活上的不如意引诱入行；新人第一道门槛是"大量使用如新产品"；要求每会必到，每天制订计划，每天看书听碟。
