新华财经上海2月16日电（记者 王淑娟） 重疾险“新定义”规则实施已有一周年。作为健康保险的重要险种，2021年我国重疾险发展迎来了较大挑战，新旧重疾险规范交替下，2021年3月以来，寿险新单增长面临较大压力，新重疾定义产品销售不及预期。目前来看，2021年重疾险新单保费负增长已成定局，2022年一季度新单销售仍然疲弱。重疾险怎么了？为什么卖不动了？
新旧切换，重疾险销售遭遇滑铁卢
自2021年2月1日起，我国保险行业开始销售基于《重大疾病保险的疾病定义使用规范（2020年修订版）》开发的重疾险，自此2007年开始使用的重疾险旧定义正式退出了历史舞台。
2021年2月起，各大险企纷纷推出新规下的新重疾产品。一方面，险企着力于推出更具性价比的产品，在重症、特疾的病种及保额、重症赔付次数等保险责任方面进行发力；另一方面，许多险企也在产品中添加健康管理等增值服务以提升产品附加值。
但重疾险在进入新定义时代后，进入了一个持续低迷期。2021年的重疾险市场呈现出“提前透支”“前高后低”的销售现象。业内普遍预计，2021年重疾险新单保费负增长已没有太多悬念。
重疾险一直是我国健康险体系中的主力，保费占比超过60%。银保监会数据显示，2021年健康险Q1至Q4的增速分别为+16.1%、-2.3%、-2.9%、-3.0%。近期，五家上市寿险公司公布的2021年保费数据也佐证了重疾险的滑坡。2021年，中国人寿、平安人寿、太保寿险、新华人寿、人保寿险五家寿险公司全年保费收入增速仅为-0.4%。
根据中再寿险发布的《2020-2021年度健康险产品研究报告》，2021年2至3月份重疾险新单保费收入仅为历史高点（2018年）同期的40%；后续2021年4月份重疾险新单保费收入有所回升，但一季度整体仅相当于2018年同期的80%至90%；加上后续月份新单保费，整体更是仅相当于2018年同期水平的60%至70%。
“短期内没有看到重疾险销量有复苏的迹象。”慧择寿险商品中心总经理王寅告诉记者，从市场整体来看，无论是线上还是线下，从去年2月到今年的情况来看，重疾险销售都是较为低迷的，整个市场销售的险种向储蓄类产品倾斜。
新定义重疾险销售疲软，只是整个重疾险市场增长失速的“冰山一角”。实际上，重疾险市场经历了2016年至2018年的高速增长后，2019年起，重疾险新单保费已经从千亿规模平台掉落，持续多年出现负增长。
“中国或已走过了重疾险发展的初期阶段。”华泰证券分析师李健表示，重疾险总保费在2016年至2018年间年增长高达40%以上，经过多年的蓬勃发展，重疾险已发展成为一款成熟的产品，新产品初进入市场带来的红利已基本兑现。
