原标题："观·味"中国年|八成消费者春节礼选坚果，企业线下"肉搏"抢占用户心智
坚果送礼年年有，2022虎年特别多。
当串门的老人手里都提的是坚果礼盒，说明这个品类成为国人礼品。
回顾往年，花生瓜子是过年必备年货，除夕晚上"嗑着瓜子，看着春晚的味道"往往就是"年味"。但多数为自购食用，送礼较少，近几年随着坚果品类增多，产品口味丰富，坚果礼品已经成为串门必备品。
2022年春节期间，蓝鲸财经记者调查发现，多数家庭都食用坚果。以开心果、葵花子、夏威夷果、花生和松子为主。
通过零食品牌不遗余力营销培育，中国坚果零食市场不断扩大，造就了三只松鼠、洽洽、百草味、良品铺子，来伊份等百亿、数十亿级的企业。
春节期间，这些企业争奇斗艳，抢食升级带来的红利。在业内人士看来，坚果消费升级，是消费者对健康的需求。在这个过程中，必将有企业脱颖而出，也有企业换挡慢，被甩掉，如何保持产品和企业不断升级，适应新需求，企业才能基业长青。
坚果企业线下"肉搏"迎新春
春节市场的重要性不言而喻。百草味、三只松鼠相关负责人对蓝鲸财经记者表示，年货节销售约占全年销售的25%-30%。
各个企业使用浑身解数，争夺主要是线下资源。
三只松鼠引爆这一轮的竞争。
2022年的春节，线上起家的三只松鼠主打线下。2021年10月，三只松鼠在天津秋糖上宣布，做线下分销，聘请曾在洽洽、五谷道场等企业任职的吴峰担任分销事业部总经理，线下渠道定制了20多个产品，以99元的坚果礼盒在春节礼品市场为抓手，准备打响线下分销第一战。
