近日有媒体报道，三星成立全新的中国市场创新组，主抓手机和智能家居设备，该团队直接向三星电子联席CEO韩宗熙汇报。这或将成为三星重振中国市场的转折点。
在中国市场，三星份额已连续多年在1%左右，不敌"华米OV"（华为、小米、OPPO、vivo）。但在全球市场，Counterpoint数据显示，2021年三星以18.9%的市场份额居于首位。
1月24日，第一手机界研究院院长孙燕飙告诉时代周报记者，上述创新小组的创立意味着三星中国开始自力更生。在拥有三星品牌及三星提供的全球性产品基础上，三星中国需要自己运营、自负盈亏，旨在让三星中国团队能摆脱对三星集团的依赖性，更加灵活。
从产品看，三星当前在国内主打高端机，三星以自身生产的顶级屏幕区别于其他品牌。当前火热的高端折叠屏手机，三星也早早布局且历经迭代，远比国内厂商成熟。
2021年，多家国内手机厂商也纷纷推出折叠屏手机，意在抢夺高端机市场，三星重振中国市场面临众多强敌。不论是销售渠道建设还是品牌形象重建，三星均有不少功课要补。
销售渠道需补课
三星手机在国内由盛转衰是不少智能机使用者的集体记忆。
2013-2014年，三星智能手机在国内市场份额在20%左右。2016年，多起三星Note7手机爆炸事件发生后，三星召回除中国市场外的该款手机，从此三星在国内的口碑滑坡。
三星曾于2017年调整三星中国架构，以进行中国本土化战略，随后多次喊话重振中国市场，但收效甚微。随着"华米OV"崛起，三星在国内的存在感越来越弱。
