2021年是直播行业动荡的一年。
12月20日下午，头部主播薇娅因偷逃税被罚13.41亿元，被各大平台封杀。在此之前，11月22日，雪梨、林姗姗也因涉嫌偷逃税款被处罚，抖音、小红书账号、淘宝店铺都被关停，店铺商品全部下架。
至此，直播界的三大巨头已经倒下两个。李佳琦曾被认为是最有希望承接这波流量的人，但现实情况是，“薇娅”跌倒并没有让李佳琦“吃饱”。近期，时代财经注意到，有不少消费者在社交平台表示，李佳琦直播间的价格有上涨趋势，与其他平台相比已经没有了优势，有些商品甚至更贵。
或许，同处直播电商这一根绳上，“李佳琦们”也是一荣俱荣，一损俱损。
低价优势不再
薇娅、雪梨被封后，业界不少人认为利好直播一哥李佳琦。
起初，李佳琦的确承接了不少流量。薇娅被封当晚，李佳琦直播间流量就超过了3800万，次日零食节，最高峰流量一度接近5000万。不过，目前李佳琦的直播流量已经回归日常水平。最近一场（1月23日）直播观看数量是2666万。
与利好相悖的是，有不少人在社交平台质疑，薇娅被封杀后，李佳琦直播间的商品越来越贵，没有了以往“最低价”优势。
比如第八代五粮液52度在李佳琦的年货直播间中售价2350元/2瓶，但在天猫超市，领券结算2瓶仅需2116元。一位食品行业商家在网络平台表示，“之前中秋节，有款月饼礼盒我们从几百位代理处拿的价格是90元，李佳琦直播间卖128元，一个单品提成点竟然有34%。”
另外一位消费者表示，自己受年货节影响，在李佳琦直播间买了护舒宝液体卫生巾，“即便叠加200-20优惠后，算下来仍然需要2元/片，平时售价反而更低。之后我退货去其他渠道买，九十多元有八十多片。”
时代财经对比李佳琦直播间商品价格，发现的确有比其他平台更贵的情况。在一场年货节直播中，旗舰店售价129元的纽仕兰鲜奶在直播间价格是69元，但天猫超市同款售价仅58.9元。
图片来源：淘宝
