时代财经注意到，在2021年12月28日，新东方开启首场助农带货直播活动，通过俞敏洪（741万粉丝）和东方甄选（6.4万粉丝）两个抖音账号开展。最终，这次首场直播销售额近500万元，多数销售来自俞敏洪直播间。
对于新东方的直播带货，中信证券研究员姜娅认为，新东方的优势在于俞敏洪个人IP影响力、丰富的渠道网络、强大的组织管理能力和人才储备。"因此新东方或可结合乡村振兴的宏观政策方针，依托既有组织架构，利用校区网络优势开展具备地域特色的生鲜直播矩阵，形成差异化竞争。"
"我觉得大多数还是粉丝给面子，但这不是商业模式，不具备可持续性。"上述美股职业投资人告诉时代财经，他不反对新东方的跨界带货，但是希望新东方能够确定好未来直播带货的战略，"不能只靠俞敏洪一个人去耍嘴皮子，毕竟直播背后的商业链条非常复杂，且非标准化程度很高。"
中信证券研究员姜娅认为，新东方入局直播带货，也为其他教培企业提供了一个可参考的转型方向。
1月10日上午，为了进一步了解新东方未来对于自己的定位，以及发展方向，时代财经多次致电新东方的办公电话，但始终无人接听。
按照俞敏洪对新东方未来的发展构想，"在这个过程中，新东方决定全面停止K9的地面和在线培训，去做更多为学生全面成长提供服务的项目，素质、素养、研学、营地教育等，同时决定加大在大学生市场和海外中文市场的投入。以香港上市公司为主体的新东方在线，创立东方甄选直播卖货系统，转型为以农产品筛选和销售为核心的电商平台，为全国农民提供产品增值服务，做链接农民和消费者的值得信赖的平台。"
对于教培概念股的投资价值，中信证券研究员姜娅建议，继续关注教培公司的转型进展。
教培行业的未来发展前景如何，或许正如俞敏洪的年终总结中说得那样，"我每天都看到东方的太阳升起，也每天都看到了西方的晚霞。阳光都很明媚，晚上都有星星闪烁。"
