当然，知乎在营销上重金投入，成果也十分明显。2021年三季度，知乎平均月活跃用户数（MAU）为1.012亿，同比增长40.1%；平均月付费会员数为550万，同比增长109.9%。上述两项数据是推动其营收同比翻倍有余的主要动力。同时，知乎三季度广告业务收入为3.211亿元，相比2020年同期的2.311亿元亦增长近38.9%，这在广告业整体低迷的环境下显得难能可贵。
值得一提的是，得益于整体用户群数量和用户付费比例的增加，三季度知乎会员付费收入达到1.783亿元，较去年同期的9110万元增长95.8%，同样近乎翻倍。而在线下培训行业遭受整顿的背景下，知乎致力提供的、包括职业培训和专业课程在内的在线教育服务则迎来“风口”，连同关联的电商等业务，在三季度收入4570万元，同比增长202.6%。
枯燥的财务数据外，知乎面临的更大隐忧是一些老用户对氛围的失望乃至“退乎”。
日前有资深知乎用户发文称，老用户绝大多数认为正因为知乎的氛围越来越差，导致知乎的创作者越来越少。不论是“劝退学”还是“曹学”，都来自社区大量的互动和思想碰撞才能产生。如果讨论的质量变低，无法诞生出这种强势输出的概念。而知乎从以个人答主专业向回答为核心的内容调性，似乎变成以团队回答、付费故事、情感炒作和视频为导向的内容取向。
更危险的是，知乎有时还游走在法律的禁区。
12月20日，北京网信办发布消息，近日，国家网信办指导北京网信办依法约谈知乎网负责人，针对知乎网多次出现法律法规禁止发布或者传输的信息等问题，依据《中华人民共和国网络安全法》，责令其立即整改，严肃处理相关责任人。北京市互联网信息办公室对知乎网违法行为进行行政处罚立案。
