营收下跌两成，耐克在中国市场不灵了？12月21日，耐克公布了2022财年第二财季（截至2021年11月30日前的3个月）财报，大中华区营收下跌20%。业内人士表示，耐克在国内的特许分销商主要以线下实体门店为主导，疫情反复下，其业绩多少会受到影响。这也从侧面反映出，耐克品牌和分销商在线上的布局略显滞后，短时间内难以补足。此外，近年来国货逐渐崛起，耐克等外资品牌在中国市场有了一定的竞争压力，而这种压力正逐渐体现在业绩上。
大中华区营收下跌20%
根据耐克财报，2022财年第二财季，耐克实现营收113.57亿美元，同比增长1%；净收入13.37亿元，同比增长7%。其中，大中华地区成为下滑幅度最大的地区。财报数据显示，第二财季耐克大中华区营收18.44亿美元，同比下跌20%；北美洲地区营收为44.77亿美元，同比增长12%；欧洲、中东非洲营收为31.42亿美元，同比增长6%；亚太地区和拉丁美洲地区营收为13.47亿元，同比下跌8%。
同时，2022财年上半年，在耐克整体营收同比增长8%的情况下，大中华地区营收下滑6%，成为耐克全球市场中唯一下滑的地区。北美地区同比增长14%；欧洲、中东非洲地区同比增长10%；亚太地区、拉丁美洲地区同比增长9%。
耐克大中华地区营收下滑并非无迹可寻。此前2022财年第一财季数据显示，耐克大中华区营收为19.82亿美元，虽增长11%，但剔除汇率影响，仅增长1%，为各地区增幅最少的地区。北美增长15%，欧洲中东非洲增长为14%，亚太拉丁美洲增幅为33%。而上年同期（2021财年第一财季），大中华区还是耐克全球增长最高的地区，实现6%的增长，而北美地区则下滑2%。
