此前，作为华为双品牌战略的产物，荣耀的定位一直是中低端品牌，而华为则面向中高端市场，打造的Mate和P系列被视为高端旗舰机型。脱离华为后，荣耀得以冲击高端市场，完成中低高全价位的布局。
今年8月，荣耀Magic3系列新品终于"千呼万唤始出来"，首次搭载高通骁龙888系列芯片，售价4599元起。
不过，据包括腾讯网在内的多家媒体报道，荣耀这一系列新品外形疑似与华为Mate系列"撞脸"。甚至有网友专门在知乎发帖，讨论设计"撞脸"现象。
有分析人士在网上撰文指出，这是因为荣耀不仅继承了华为的研发及实力，而且双圆环也继承了华为的设计团队，使得设计一脉相承。
不仅如此，荣耀还从华为引入了为数众多的管理层，比如原华为消费业务CMO郭锐，拥有丰富的手机市场运营经验，从华为离职加盟荣耀。
自2020年以来，发力高端手机市场的竞争者不断增加。今年，随着华为淡出，空出的高端手机市场份额成了多家厂商的"必争之地"，小米、OPPO、realme、一加等品牌纷纷加码。
而此次荣耀新机的"撞脸"设计，也让不少人怀疑是否是在借"老东家"的东风。
不过，高端市场并不是那么好进的。
研究机构Counterpoint发布的报告显示，今年10月，苹果公司iPhone手机在中国市场的销量环比增长46%，市场份额高达22%。自2015年12月以来，苹果再次成为中国智能手机市场第一名。
由此来看，尽管各大厂商都在冲击高端，但成效似乎并不明显。彼时与华为争夺高端市场的苹果，反而成为了此次角逐赛的大赢家。
