凉凉预警?微博被请“喝茶”,吃瓜吃到自己头上(2)

2021-12-15 11:12     搜狐

微博的“中年危机”

这些乱象也暗示着微博近年来的“力不从心”。

12月8日,微博港股二次上市,发行价272.8港元每股。然而开盘即跌破发行价,截至当天收盘,下跌6.82%,至254.2港元每股。

开门“绿”无疑让微博又蒙上一层阴影。成立12年来,从“国民应用”到明日黄花,微博历经了世间沧桑。而今,又来到了转折点的微博,面临内忧外患。

首先,营收结构单一,高度依赖广告收入,始终是微博的隐忧。

从营收构成来看,微博的广告收入占比接近90%。根据最新Q3季度的财报,微博的广告收入为5.37亿美元,占比88.5%。

更糟糕的是,微博对于广告主的吸引力正不断减小。从2018年到2020年,微博广告及营销的收入为15亿美元、15.3亿美元和14.86美元。从数据上看,广告收入已成下降态势。

其次,微博对自身的定位存在问题。

在内容和社交领域,微博摇摆不定,未能深耕其中任何一个,导致被微信、知乎、小红书瓜分用户,痛失流量。曾想在短视频上分一杯羹的愿望,也在抖音、快手全面崛起下破碎。

而在商业化和内容化的赛道上,微博又陷入了选择困境。短视频平台直播带货的商业模式并未在微博上得到复制,而原本的公共性意见平台也因长年“注水”逐渐损失用户。而今,知乎、B站,甚至是抖音都开始成为公众热点的讨论平台。

此外,微博的用户增速也遭遇瓶颈。

截至第三季度末,微博月活跃用户数增至5.73亿。同期的B站月活用户为2.67亿,小红书的月活用户为1.6亿,知乎的月活用户为1亿左右。但从用户增长速度来讲,B站Q3季度月活用户增幅为35%,小红书为97%,知乎为41%,而微博则是垫底。

从2018年到2020年,微博月活用户分别为4.62 亿、5.16 亿和5.21 亿,增速由12%跌至1%。

由此可见,微博的用户增长已走向疲软。随着其他平台对用户进一步分割,未来微博的用户增长恐怕更加困难。

这次网信办的约谈再一次让微博陷入舆论风波,网友里有唱衰的,也有期待微博逆袭的。如今,微博又站在了十字路口,只不过,外有强敌,内有豺狼,不知哪里才是归处。

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