微博的“中年危机”
这些乱象也暗示着微博近年来的“力不从心”。
12月8日，微博港股二次上市，发行价272.8港元每股。然而开盘即跌破发行价，截至当天收盘，下跌6.82%，至254.2港元每股。
开门“绿”无疑让微博又蒙上一层阴影。成立12年来，从“国民应用”到明日黄花，微博历经了世间沧桑。而今，又来到了转折点的微博，面临内忧外患。
首先，营收结构单一，高度依赖广告收入，始终是微博的隐忧。
从营收构成来看，微博的广告收入占比接近90%。根据最新Q3季度的财报，微博的广告收入为5.37亿美元，占比88.5%。
更糟糕的是，微博对于广告主的吸引力正不断减小。从2018年到2020年，微博广告及营销的收入为15亿美元、15.3亿美元和14.86美元。从数据上看，广告收入已成下降态势。
其次，微博对自身的定位存在问题。
在内容和社交领域，微博摇摆不定，未能深耕其中任何一个，导致被微信、知乎、小红书瓜分用户，痛失流量。曾想在短视频上分一杯羹的愿望，也在抖音、快手全面崛起下破碎。
而在商业化和内容化的赛道上，微博又陷入了选择困境。短视频平台直播带货的商业模式并未在微博上得到复制，而原本的公共性意见平台也因长年“注水”逐渐损失用户。而今，知乎、B站，甚至是抖音都开始成为公众热点的讨论平台。
此外，微博的用户增速也遭遇瓶颈。
截至第三季度末，微博月活跃用户数增至5.73亿。同期的B站月活用户为2.67亿，小红书的月活用户为1.6亿，知乎的月活用户为1亿左右。但从用户增长速度来讲，B站Q3季度月活用户增幅为35%，小红书为97%，知乎为41%，而微博则是垫底。
从2018年到2020年，微博月活用户分别为4.62 亿、5.16 亿和5.21 亿，增速由12%跌至1%。
由此可见，微博的用户增长已走向疲软。随着其他平台对用户进一步分割，未来微博的用户增长恐怕更加困难。
这次网信办的约谈再一次让微博陷入舆论风波，网友里有唱衰的，也有期待微博逆袭的。如今，微博又站在了十字路口，只不过，外有强敌，内有豺狼，不知哪里才是归处。
