值得一提的是，京东曾投资凯撒旅业，众信旅游亦曾高调“牵手”阿里。由此可见，巨头间的博弈或为此次合并增加不确定性。
疫情之下旅游业仍面临困境
从行业整体情况来看，据文旅部旅游数据显示，2021年前三季度国内旅游总人次达26.89亿人，同比上涨39.1%，恢复至2019年同期水平的58.5%；国内旅游总收入达2.37万亿元，同比上涨63.5%，恢复至2019年同期水平的54.4%。
从业内上市公司情况来看，前三季度上市旅企业绩亦反映了行业的困境。据同花顺iFind数据显示，2021年前三季度21家旅游行业（申万二级）上市公司中11家公司归母净利润为负，占比52.38%，其中归母净利润亏损幅度前3家分别为*ST腾邦、凯撒旅业、众信旅游，分别亏损3.48亿元、2.59亿元、2.05亿元。
面对疫情重创，已有上市公司谋求多维度布局。
在出境游尚未恢复之际，众信旅游持续深耕国内旅游市场，打造高端国内游产品，拓展海南旅游市场，布局免税业务，寻求新业态突破，以缓解过度依赖出境游的运营风险。凯撒旅业也表示，将深入推进以新零售、食品、目的地及旅游板块为核心的四轮驱动战略。另有多家文旅企业纷纷与电商、社交平台、网络直播及短视频等线上新经济体结合，开启和打造旅游直播、旅游带货、云旅游等新内容形式。
中国社会科学院财经战略研究院博士后龙飞在接受《证券日报》记者采访时表示，“目前整个行业正在积极寻找新资源，进行新整合。例如，积极探索体育旅游融合发展的新思路，积极推动旅游业与航空业高质量融合发展等。旅游企业要多元化经营，分散经营风险，实施‘旅游+’和‘+旅游’战略，在旅游产业链条宽度上做延伸，在旅游服务的深度上做专业，在涉旅领域的广度上做拓展。”
