文 | 毛丽娜
“你家哥哥不仅偷偷谈恋爱，而且早就准备结婚了。”上周，有网友表示在DR钻戒小程序上查到了12位艺人购买钻戒的记录，并给出了艺人名单。年底娱乐圈塌房KPI，眼看就要超额完成。
不过事情很快被发现是乌龙。艺人个人信息泄露严重，于是有粉丝拿爱豆身份证号去购买“男士一生只能定制一次”的DR钻戒，圆一把与爱豆结婚的美梦。
明星塌房危机解除，DR的危机才刚开始。这几年在抖音广告打得震天响的“唯一真爱”定制钻戒，敢情对买家身份审核如此草率，只要有身份证号，从未谋面也可成为真爱。更有人表示，几百块就可以消除购买记录，所谓“一生一次”只是噱头（花钱消记录的说法已被官方客服否认）。
但就这样，七八年前炙手可热的“忠贞消费”概念再一次回到了大众视野中，也让硬糖君忍不住探究：这玩意是怎么消失的，莫非是现在的人都不“忠贞”？
一生一世一双人
2013年，一家名为ROSEONLY的本土品牌成立，主打高端玫瑰。彼时国内高端礼品市场尚被海外品牌把控，现在想想，ROSEONLY可算是当年的“新消费品牌”。
如今ROSEONLY痛说革命家史，总会提及自己是“第一个将厄瓜多尔玫瑰引进中国的”。但实际上，玫瑰的籍贯哪有那么重要，真正让ROSEONLY上位的，是“忠贞消费”。
当年情侣送礼花样不多，追求情调也无非就是买花买香水。ROSEONLY率先提出“买玫瑰要注册，指定唯一收礼人，终身不能更改、通过二维码留下爱语”等一系列规矩，将“忠贞”与“消费”挂钩。
