从关键数据来看，快手Q3斩获了不少好消息。快手应用DAU（平均日活跃用户）和MAU（平均月活跃用户）均创历史新高：三季度DAU达3.204亿，同比增长17.9%，环比增长9.3%，季度环比增速为去年二季度以来的最高值；MAU达5.729亿，单季度增加6670万月活用户，为2020年二季度至今最大季度净增户数。
但坏消息是快手正在失去广告市占率。《2021互联网广告半年大报告》显示，快手广告收入季度市场占比从Q1的10.1%下降到Q2的8.9%，有所下滑。广告增加也未能带动收入大盘整体上升。
在成本与费用方面，由于推广及广告费用高企，快手销售成本同比增加37.1%，至120亿元；销售及营销开支为110亿元，同比增加79.9%，占总收入的百分比增加至53.8%。此外行政开支和研发成本也有所增加。综合来看，该季度快手经营利润率为-37.7%，去年同期为-19.7%，经营亏损率进一步扩大。
广告收入低迷，互联网企业面临大考
国家统计局数据显示，中国8月社会消费品零售总额同比增长2.5%，前值为8.5%，增速出现了较大幅度放缓。8月份消费数据明显低于预期。
9月，社会消费品零售总额达到36833亿元，同比增长4.4%；比2019年9月份增长7.8%，两年平均增速为3.8%。其中，除汽车以外的消费品零售额33298亿元，增长6.4%。扣除价格因素，9月份社会消费品零售总额同比实际增长2.5%。从环比看，9月份社会消费品零售总额增长0.3%。社零增速小幅改善，消费信心略有恢复。
图源国家统计局
