晋江人创造的奇迹，在闽南的小镇里绵延了四十余年。
3000多家鞋厂从晋江的土地上拔地而起，数百亿级的运动鞋诞生于此。晋江从靠国家救济过活的贫困县，直接跨阶级成为世界闻名的产业集群中心。一直到现在，晋江人们都能深刻感受那段黄金时代的余温。
比如晋江的追星少女，表达对偶像的喜欢，就是要为他创个鞋品牌。
在晋江人心里，鞋纺城都是旅游景点。
随便在街头看见的人，家里可能就有厂子。
但晋江人实在是太爱拼了，你拼，我比你更拼，不知不觉开始“内卷”。
“胆大骑龙骑虎，胆细骑猫骑兔”、 “卖三占钱土豆也要做头家”，明明可以集体致富的晋江人，在血流成河的惨烈中拼出了问题：竞争太激烈，代工利润从以前的15元，杀到了后来的1-2元。
于是不甘心做代工厂，赚着微博利润过活的晋江人，想到了做品牌。
意见统一后，晋江人终于放下成见，团结致富。连晋江政府也提出“品牌立市”，支持有勇有谋的晋江人们开始一场轰轰烈烈的“造牌运动”。
1991年，丁世忠带着自己北漂赚到的20万回到晋江，创建安踏（福建）鞋业有限公司。当他把安踏的logo挂在自家作坊的大门上，晋江鞋帮结束了“只做鞋，不做品牌”的历史。
紧随其后，丁建通成立了别克鞋业有限公司，后改名为361°。
许景南则在思考“耐克和阿迪为什么那么贵还有人买”的问题之后，把自己生产的鞋子命名为“匹克”。
2000年左右，吴荣光从沈阳设计学院学成归来，他回到自家工厂，接过父亲吴汉杰的棒子，将四年运动鞋设计经验投入生产，创立了鸿星尔克。
在最巅峰的时刻，鸿星尔克曾牵手澳网，与“前辈”耐克共享风头。2006年世界杯期间，CCTV5有25%的广告来自晋江品牌，被调侃为“晋江频道”。
晋江如同开了挂，因为晋江人从来不满足于得过且过。无论环境多么困窘，他们都能辟出一条条致富的道路。
从苦水里长出举世瞩目的花，没有谁能比晋江人更懂这个道理：不拼，毫无胜算；只有拼了，才能赢。
晋江被外界称为“睡不着”的城市，晋江人更是被称作“睡不着”的人。
有所成就后，“睡不着”被认为是对晋江人敢拼敢闯、不畏艰苦的奋斗精神的褒奖。但实际上，这个言简意赅的前缀出自于晋江的一句俚语：“睡不着的晋江人，做梦都想当老板。”
也正是因为晋江人太执着于拼尽全力，才不懂得水满则溢、月满则亏的道理。2008年的奥运会，让所有的体育品牌都陷入亢奋，而晋江系的鞋企们蓄势待发，就等着这样一个睥睨天下的机会。
一时间，安踏、匹克、鸿星尔克、361°...疯狂造鞋的狂热情绪感染了这片土地上每一个做着老板梦的晋江人。他们开始比谁能有更多的工厂、更多的门店和更多的运动鞋，认定了谁能在这场比拼中获得胜利，谁就能再一次复制“拼了就会赢”的成功。
后来的结局，是众所周知的惨烈。
曾无限风光于体育赛事上的万众瞩目，却正是因为太想更进一竿，反而共同倒在了本想奋力一搏的北京奥运会之后。所有的晋江系鞋企，乃至耐克、阿迪达斯和李宁这样的巨头，都面临着爆仓的危机。
鸿星尔克就是那一场浩劫后，活下来的晋江系鞋企。连续三年受到库存积压影响的鸿星尔克，连广告词“To Be Number One”都被群嘲成“土鳖Number One”。
永远清不掉的库存、跟不上的潮流、不买账的消费者和趾高气昂的对手...欲速则不达带来的致命一击，尽管过去了十来年的时间，晋江人都没能缓过神来。
但就是这样元气大伤甚至一蹶不振的鸿星尔克，却还是在自身难保的时刻，义无反顾拿出了5000万驰援灾区。5000万不是一个小数。
其实不止鸿星尔克的捐助，同为晋江系的贵人鸟已经破产，还捐了3000万；被强制清算的汇源，也捐款了100万。
很显然，鸿星尔克就是其中最出圈的那一个—你不得不承认，运气真是一种玄学。鸿星尔克翻红，国货回潮，只能说，“睡不着”的晋江人，终于等到了自己的三分天注定。
总有人眼热晋江人的好运气，但只有自己晋江人知道，为了把握住那虚无缥缈的三分注定，他们曾脚踏实地的打拼了多久。
老天爷其实没有特别眷顾这群人。晋江人拼出过辉煌，也拼出过落寞。
但晋江人还在拼，从来不留余地，也不存遗力。因为在晋江人的精神谱系中，五个字足以贯穿所有的故事：“爱拼，才会赢。”
