中国消费者忘性大?加拿大鹅无惧“虚假宣传风波”,一个口罩竟卖上千元

2021-11-07 21:19     时代财经

经历“虚假宣传”风波后,中国市场仍然是加拿大鹅的重要增长力量。

北京时间11月5日晚间,高端户外服饰品牌加拿大鹅(GOOS.US)发布2022财年第二财季业绩。截至9月27日,加拿大鹅销售额同比增长40.3%至2.329亿加元(约11.96亿元人民币)。其中,电商收入同比增长33.8%,直营零售收入同比增长80.1%,批发收入同比增长24.8%。整体毛利率扩大960个基点至58%。

但加拿大鹅在第二财季营业利润同比下跌25.2%至1130万加元(约5802万元人民币);净利润减少13.5%至900万加元(约4621万元人民币)。

加拿大鹅CEO Dani Reiss在财报中提及公司国际化业务的亮眼成绩,并特别强调了中国大陆DTC渠道(直面消费者渠道)收入大涨86%的出色表现。

“中国市场一直在加速增长,它对我们来说是一个非常强劲的市场,非常重要。” Dani Reiss指出。

同时,加拿大鹅调高了整个2022财年全年业绩指引,预计2022财年总营收在11.25亿加元至11.75亿加元,高于此前预期的10亿加元。

财报发布后,加拿大鹅当日股价应声大涨19.37%,收报48.26美元/股,一反第一财季数据发布当日的颓势,彼时加拿大鹅股价一度大跌12.89%。

押注中国市场,一个口罩卖上千元

在本次业绩发布电话会议中,Dani Reiss直言本财季营收入大涨得益于电商渠道的发展和中国大陆市场的贡献。

在前两财季中,加拿大鹅在中国大陆地区取得的表现一直十分亮眼。在2021财年第四财度和2022财年第一财季,中国大陆DTC业务销售分别增长了188.7%和101.4%。

中国市场的高速增长,和加拿大鹅加速押注中国市场密不可分。

自2018年进入中国市场以来,目前加拿大鹅在中国已拥有18家门店。仅今年7月,该品牌就在中国开设了3家新门店。另据媒体报道,今年下半年加拿大鹅还将在中国开业6家门店。可以对比的是,2019年加拿大鹅在全球才计划扩张6家实体店。

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