后疫情时代泛娱乐企业出海的增长点在哪里？如何把握全球海量的Z世代用户？又如何以创意玩法打开海外市场的新局面？10月29日，以“移动增长”为主题的“2021出海移动增长峰会”在成都热闹开场，汇集了移动增长与泛娱乐出海领域的大咖。其中，全球领先的社交相机平台Snapchat亮相此次峰会，为品牌主呈现了Z世代群体的创意营销玩法，掀起了一场泛娱乐领域出海营销的头脑风暴。
后疫情时代在线娱乐爆发式增长，实时社交娱乐甚为流行
后疫情时代，在线娱乐与社交需求迎来爆发式增长。根据全球移动应用数据分析机构Sensor Tower的调研，2021年上半年，全球消费者在娱乐应用中的支出达到45.9亿美元，相较2020年上半年增长55.8%，达到疫情暴发前增速的两倍。
同时，随着国内泛娱乐应用市场生态越来越成熟，中国的泛娱乐应用增长亦非常迅速，尤其在音视频领域，国内的业态开始溢出到海外市场。其中，图文类应用依然是全球最流行的娱乐应用之一。欧美市场保持最大体量之余，亚洲、中东地区等新兴市场增速强劲，视频类应用在印度、东南亚等国家或地区的增长尤为强劲。
峰会上，Snap中国区运营总监PavelWang认为，进军海外市场已成为国内泛娱乐企业寻求新增长极的重要策略之一。一方面是全球疫情导致用户居家时间增加，使其线上娱乐的消费需求增加；另一方面，新技术的发展会推动娱乐形式的推陈出新，比如，直播、VR、AR以及基于5G的高清实时娱乐都将成为全球泛娱乐市场增长的助推器。
Z世代每日消费海量娱乐社交内容，Snapchat映射年轻人社交独特表达
在线娱乐的消费群体中，Z世代用户占据了主流位置，具有新兴市场占比大、成熟市场增速快的特点。作为互联网的原住民，Z世代乐于沉浸在虚拟世界的社交方式中，通过实时、图片和音视频、AR技术等实现可视化的沟通。Snapchat在此前公布的《Z世代用户报告》提示，图片、表情符号、视频、视频通话和表情包成为年轻用户在平台上最常使用的交流方式。在Snapchat的用户群体中，偏爱发送图片的用户数量比其他平台高出150%。