曾有人调侃"直播就是经济学奇迹，顾客和商家都觉得自己赚了，那谁亏了呢？没看直播的人亏了"。但在优惠券满天飞，熬夜凑满减薅羊毛的背后，究竟是谁在为折扣差价买单？
"实际上所有的优惠归根结底还是商家买单。"一位商家向北京商报记者透露，"'双11'少赚不少，回款是正常情况下的75%。"但又"不得已"参加，因为不参加就彻底没有流量了。而对于有些利润本就没有20%的小商家来说，7-8折的价格意味着亏损。
商家至少让利25%
虽然第一波预售与付尾款已经过去，"双11"优惠券的火热程度却丝毫不减。北京商报记者浏览淘宝时发现，各类满减优惠、商品券、天猫双11×88VIP等活动的宣传标识在主页位置格外抢眼。是谁，在为这些让人眼花缭乱的优惠买单？
某服饰品牌负责人张先生坦言："实际上所有的优惠归根结底还是商家买单。"另一设计师品牌EVENZERO创始人表示："差价由品牌方承担，平台不会有补贴。虽然'双11'销量有上升，但由于品牌方也需让利，最终收益其实并没有高多少。"护肤品牌GONIM也给出了相似的答案："主要由商家来承担，如果是跨店合并付款的满减，会由不同的店铺来均摊差价。"另一珠宝品牌方也表示："例如我们参加的88VIP活动，实际也是商家让利。相当于给了消费者额外的9.5折。"
消费者熬夜拿着计算器辛苦凑满减，羊毛是否能成功"薅"到不一定，但在各类满减的加持下，商家的盈利却是减少了。"那肯定是少赚不少啊。"某服饰品牌负责人李先生直言，"整体算下来，实际的回款也就是正常情况的75%，相当于让利了25%。有一部分是给了消费者，有一部分是给了平台。"
