茅台降价 影响几何?

2021-11-03 09:57     新京报

原标题:茅台酒终端价格下降,真"崩盘"还是挤压"水分"?

近日,"茅台酒价格全线大跌"的消息引发关注,"今日酒价"等一些公众号数据显示,全类茅台酒价格近期呈持续下跌趋势。53度飞天茅台(2021)原箱价格由10月26日的每瓶3750元跌至10月30日的每瓶3550元,2021年的散装飞天茅台零售价已经跌至2700元,其他各年份茅台酒的"原箱"价和"散飞"价也全线下跌。

茅台酒价格是否真的在全线大跌?什么原因导致茅台此轮下跌?茅台酒终端价格下降,是真"崩盘"还是挤压"价格水分"?

记者发现,虽然茅台酒价格有所松动,但茅台酒依然一瓶难求,茅台酒价格的起伏也缘于部分"黄牛"口中的报价,中秋国庆"双节"之后,白酒消费进入平稳期,但随着春节的日益临近,茅台等高端白酒的需求依然旺盛。

"近段时间茅台酒的价格确实有下降,但所谓'崩盘'有所夸张。整体回落的价格大致在100元左右,部分渠道在200元左右,回落空间并不算太大"。有经销商对媒体表示。

还有经销商对媒体表示,"此次价格调整,主要因为近期茅台推出调控措施,供给端集中放量,而不是需求端萎靡,消费方面还是供大于求,价格下跌对我们的销售影响并不大"。记者致电茅台北京自营门店询问茅台酒购买方式,门店表示"购酒需要提前预约"。

有业内人士分析,此番价格下跌或与近期茅台推出的"稳市稳价"组合拳有关,包括加大市场投放量、增加"空瓶复购"、试点开瓶消费等。

根据市场信息,2021年中秋国庆"双节"期间,贵州茅台为了平抑酒价"放量",向市场投放总量超8000余吨茅台酒。而在双11期间,依然有电商平台持续放量。记者了解到,双11期间每晚8点,天猫超市准时上架1499元的53度500ml飞天茅台,每人限购2瓶。据悉,今年天猫超市还与往年双11茅台单日集中放量的策略不同,改为每日平均放量,双11期间消费者每天都有一次买原价茅台的机会,从10月22日开始总共可以尝试21次。消费者可以通过淘宝APP或者天猫APP,点击进入天猫超市后,搜索茅台进入购买页面。

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