司马相如是汉赋大家，被称之为"赋圣"和"辞宗"。他的汉赋气势磅礴，语汇华丽，在生活的自我炒作也是酣畅淋漓，毫不逊色，尤其是在落魄或处于逆境时，大才子的架子摆得扛扛的，而且管用。这中间最经典的是汉武帝夸赞《子虚赋》时，他是不卑不亢地直说："且慢！待我再做一篇。"再一个就是爆炒老丈人卓王孙。
司马相如，字长卿，蜀郡人。据说原名叫犬子，后因仰慕战国时名相蔺相如而改名相如。少时喜欢读书练剑，20多岁用钱换了个汉景帝的武骑常侍，这官说白了，也就是陪皇帝打猎玩玩而已，很不得志。最风光的是汉武帝时，司马相如被任命为中郎将，持节出使西南夷，为开发西南边疆作出了贡献。司马相如扬名的还是其才气和汉赋，生活伴侣才女卓文君也为其增色不少。
司马相如最为豪气的自我炒作是在与汉武帝之间，汉武帝读了《子虚赋》，非常喜欢，觉得是古人之作，叹息不能与作者交流。这个被狗监杨得志知道了。说明一下，"狗监"在汉代是主管皇帝猎犬的官。杨得志是司马相如的老乡，对汉武帝说："此赋是我的同乡司马相如所作。"汉武帝十分惊喜，马上传旨召司马相如进京。
汉武帝对司马相如的《子虚赋》赞不绝口，这是相如多么荣耀的时刻。那会儿的赋，大多数是渲染宫殿和帝王游猎，目的也就是给大领导和达官显贵们看。面对汉武帝的认可，司马相如却红绸子上绣牡丹--锦上添花，说："且慢，《子虚赋》写的只是诸侯王打猎的事，算不了什么，请允许我再做一篇天子打猎的赋"。这也是大作《上林赋》创作的背景。
