盘子女人坊二次元跨界深度触达“Z世代”

2021-10-14 11:30     中华网游戏综合

就在近日,盘子女人坊与Ohayoo发行的游戏《我的小家》及故宫宫廷文化的IP联动又一次引起了大量玩家和国风文化圈的关注。

盘子女人坊二次元跨界深度触达“Z世代”

9月28日盘子女人坊与《我的小家》正式开启了以"紫禁梦华,情满小家"为主题的限定版本活动。在故宫宫廷文化IP合作的浪潮下,盘子女人坊与《我的小家》双双走上了破圈之旅,为游戏玩家及国风文化爱好者们呈现具有新鲜感和特色内容输出。

结合二次元跨越圈层,盘子盯上了Z世代?

其实这次跟《我的小家》的合作,并非盘子女人坊第一次跟二次元的破圈结合。早在2019年,盘子女人坊就与追光动画出品的《白蛇:缘起》破圈合作,为了让大家尽情体验国漫文化的魅力,盘子女人坊历时2月余将《白蛇:缘起》片中经典人物进行高度还原,独家复刻了四套同名主题--《白蛇缘起》《白蛇缘起·小白》《白蛇缘起·宝青坊主》《白蛇缘起·双人》,与电影同步上线,并开启线上预约拍摄,据了解,迄今为止盘子女人坊《白蛇缘起·宝青坊主》的主题依旧是出片率及受欢迎程度极高的主题之一。

盘子女人坊二次元跨界深度触达“Z世代”

与《白蛇:缘起》这次成功的破圈合作之后,盘子女人坊又将破圈合作贯彻到底,从动漫首次垮向了游戏。

盘子女人坊二次元跨界深度触达“Z世代”

盘子女人坊先后与国民游戏"大话西游"、"王者荣耀"和"和平精英"合作破圈二次元,以Z世代年轻人更容易接受的方式和途径将传统文化的渗透进去。

盘子女人坊二次元跨界深度触达“Z世代”

盘子女人坊通过破圈多点布局,全面开花的跨界模式将品牌作为一个国潮文化载体渗透到更多圈层、更多场景中去。

张天爱-貂蝉

Z世代穿越时空的国风热潮造就百亿市场

我们观察到盘子女人坊在2018年就开始逐步布局与Z世代的多方互动,创造国风文化与Z世代的多元触点,其原因在于原本我们认识的国风文化产业早已不是当初那一小撮"狂热爱好者"的乌托邦了。

在商场邂逅汉服小姐姐,在地铁偶遇国风小哥哥,越来越多的年轻消费群体纷纷"入坑"国风产业,传统文化与潮流时尚在Z世代中达到了最猛烈的碰撞,掀起一股"穿"越时空的热潮。随着民族精神的崛起,国风文化产业作为一种载体,近年来持续"破圈"式传播,从小众爱好逐步走向大众认同,更创造了一个百亿级的新消费市场。

2020年Z世代洞察报告。QuestMobile数据显示,截止到2020年11月,95、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿,占全体移动网民28.1%;从分布上看,一线、新一线、二线城市占比近45%,线上消费能力和意愿均远高于全网用户。Z世代年轻、接受新事物的能力,带来了移动网络使用上的显著特性,比如,月人均使用时长近175个小时,高出全网用户35个小时;月人均使用APP个数超过30个,高出全网用户5个。社交、视频、网购、音乐、团购、游戏方面,活跃度都很高。

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与此同时,Z世代用户作为年轻一代群体,具有更强的消费意识,优越的生活条件造就了他们更高的消费实力和消费意愿。

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盘子女人坊在2019年便通过与Z世代最感兴趣的二次元领域的动漫、游戏破圈合作,通过对"Z世代"追求自由、个性、沉浸式体验的心理需求,在二次元领域渗透进古典美学及国风文化,都为"Z世代"这一波新新人类赋予了更鲜明的时代内涵。

国风文化早已不再局限于汉服、古风摄影、国风周边……更延伸到动漫、游戏、美妆、婚庆、影视、文博、旅游等相关产业,盘子女人坊之所以能成功地调动起年轻人的胃口,就是因为它这些根植于传承文化的同时,拥抱着变化,拥抱着当下潮流文化,满足了年轻消费者对于文化自信和时尚潮流的双重追逐。传统文化早已在Z世代当道的现今与潮流时尚的碰撞中,寻找到融入现代社会的多元路径。

以后传统文化的发展方向尚不可知,但可以肯定的是,国风文化产业正在从依靠热爱和情怀的"自由生长",向标准化、规范化的方向前行。盘子女人坊作为业内传承国风文化的"当局者",既要真正放下包袱和年轻人尽情地交流、对话,也应将创新表达建立在对传统文化资源充分了解的基础之上,通过产业融合发展,更好地将优秀传统文化发扬光大。

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