10月10日晚间，“鸿星尔克悄悄给山西捐物资”冲上微博热搜首位。紧接着，鸿星尔克官微也发布消息承认已捐赠2000万元物资驰援山西。
两个多月前的“野性消费”还历历在目，此次“悄悄”捐资，鸿星尔卡是否还能承载新一轮关注？
“感谢吴总，热搜来的”“赶紧出个山西联名款，上链接”“捐款狂魔鸿星尔克”，10月10日晚23点，在鸿星尔克品牌官方抖音直播间，时代周报记者看到仍有不少因捐资热搜而来的网友发言，直播间有近2000人实时参与观看。
截至10月11日上午9时，鸿星尔克抖音直播间实时观看量为4000人，获赞18.5万，数据还在进一步增长中。“捐款是份内的事情，确实缝纫机都冒烟了。”针对网友们的捐款感谢和评论，鸿星尔克直播工作人员回复道。
（2021年10月05日，福州爱琴海购物公园，鸿星尔克（ERKE）新店开业。图源：视觉中国）
不过，相较此前直播间被挤爆的百万人数，此次网友们理性了不少。
今年7月，鸿星尔克因在河南水灾中捐资5000万元，意外爆火。不仅被称之为“国货之光”，网友们甚至自发在线上线下“野性消费”以示支持。
不过，“野性消费”背后，鸿星尔克也迎来一场品牌考验，系统崩溃、订单无法跟上备货量等问题凸显。
此前阿里相关负责人向时代周报记者提供数据，7月22日晚，鸿星尔克淘宝直播间有超过200万人参与扫货，上架一款抢空一款。与此同时，鸿星尔克仅用不到十天时间，便跻身天猫商家7月直播成交金额月榜TOP2。
