多品牌撤离“我的食光” 美食综合体再遇冷(3)

2021-09-16 09:26     北京商报

和君咨询餐饮连锁专家、和弘咨询总经理文志宏认为,"我的食光"客流量较少,入驻的品牌盈利较低,难以为继,只得撤出。

另有分析指出,从地理位置来看,其地段客群以上班族及年轻消费群体为主,消费力充足,如何解决"潮汐"消费的特点是"我的食光"需要思考的。

北京商业经济学会副会长赖阳指出,经营纯粹的美食综合体难度较大,相较于集休闲娱乐餐饮于一体的综合体,"我的食光"的经营品类较为单一,对消费者的吸引力相对较小。如今,消费者的需求已经发生变化,仅仅靠单一的美食品类很难吸引大量的消费者。

多品牌撤离“我的食光” 美食综合体再遇冷

更新迭代及时补位

如何迅速将撤店的空缺位置及时合理补位,是美食综合体面临的一大挑战。

"一些品牌由于经营不善或者生存不下去撤店很正常,但对于综合体运营方而言,商户不能只出不进或者出多进少,能否及时补位对于综合体及其他正常经营的商户都尤为重要。"一位在"我的食光"正常经营的商户表示。

赖阳指出,美食综合体的生存要领分为以下几点。首先,美食综合体需要为消费者提供丰富的选择,并且及时更新,为消费者带来新鲜感。其次,美食综合体的定位选址较为重要,不仅需与周边消费需求匹配相关联,还要对入驻品牌进行筛选,在确保其丰富度的同时,保证快速的更新机制。此外,美食综合体对于入驻品牌的口感口味上要进行把控,从而提升自身的不可替代性,而这些,对于该综合体的运营团队来说,都将成为挑战。

文志宏表示,由于电商的影响和冲击,许多以商品零售为主的物业正处于闲置中,对于线下餐饮来讲,具有一定的发展空间,因此无论是觅食森林还是"我的食光",美食综合体都是近年来发展的热点。美食综合体从本质上来说,是将物业改造成商业综合体,在合理规划后引进餐饮品牌,聚集餐饮业态,而选址或是运营一旦失误,则将面临危机。而除选址、定位与招商外,更新迭代对于美食综合体来讲至关重要,并且对运营管理能力有一定的要求。

北京商报记者郭缤璐张天元/文并摄

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