汤姆猫因“元宇宙”被发关注函,否认炒概念配合股东减持(5)

2021-09-14 09:16     蓝鲸财经

2015年5月15日汤姆猫前身浙江金科在深交所创业板挂牌上市,彼时公司主营氧系漂白助剂(SPC)的生产,主营业务为日用化工。一年后,自2016年7月26日起,浙江金科变更为金科娱乐,转型移动游戏发行平台。2017年金科娱乐以42.41亿元的对价收购了"会说话的汤姆猫"母公司Outfit756%的股权,金科娱乐变身为金科文化。

通过前两次改名可以看出浙江金科向移动互联网方向转型的布局,而第三次改名则彻底"去金科化",将所有马力聚焦于汤姆猫这个IP之上。

今年8月18日晚,金科文化发布公告称,公司已完成了名称的工商变更登记,从8月19日起,证券简称将正式变更为"汤姆猫"。公告显示,更名主要是因为"会说话的汤姆猫家族"IP相关业务已成为公司最主要、最核心的业务收入来源,但公司原有的名称、证券简称均未体现业务特征,导致无论市场投资者还是潜在业务合作伙伴无法精确识别公司核心业务,存在一定的信息差与认知差。

改名后,汤姆猫成为该公司的唯一品牌,实际上围绕这个IP的衍生产品近几年也不断布局。除了移动应用产品的长线运营外,基于"会说话的汤姆猫家族"IP,公司已推出系列动画片、短片及迷你剧等动漫影视作品,公司旗下室内亲子主题乐园与杭州余杭、广东珠海、内蒙古呼和浩特等国内多家城市合伙人达成合作。

今年9月,汤姆猫发布公告称,已通过对外品牌授权、自行及合作开发的形式推出了包含鞋服、日用品、有氧洗护、智能玩具等品类丰富的IP系列衍生品,其中还包括初代盲盒产品--仲夏夜之梦系列盲盒。

易观互娱行业中心分析师马阿鑫向蓝鲸TMT指出,该业务在海外受众群体较广,营销授权、出版物授权方式下,已经和大量品牌和线下门店进行合作,发展态势较好。但汤姆猫非广告收入中,授权业务收入仅次于游戏发行业务,整体仍占比较小。

"作为IP,作为移动互联网早期'网红'的汤姆猫已经可以称得上'家喻户晓"',但这个IP含金量较低,或者说金矿并没有较好的被挖掘出来",在张书乐看来,尽管已经有大量的周边衍生,但每个产品实质上是在"消费"汤姆猫IP,而不是为其增值。消费者对汤姆猫的认知还停留在初期会说话的汤姆猫这个粗浅层面,并没有伴生成长和迭代演变。这样的结构,事实上让刚刚改名为汤姆猫的金科,整体状态都缺乏上升空间。

近日,国家新闻出版署印发了《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》,通知要求,所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21时向未成年人提供1小时服务。

9月6日,中国音数协游戏工委发布消息称,已有63家单位响应防止未成年人沉迷通知。有部分网友认为,相比于网游,单机游戏的春天似乎要来了。

海外市场是汤姆猫产品的主要业务方向,2020年,汤姆猫海外收入总额占整体营收73.53%。马阿鑫认为,国内相关政策的监管对其影响程度有限。但出海产品同样不能以业务经营地为原因逃离监管,其同样应注重产品本身的质量问题,优化产品内容。

张书乐则指出,防沉迷相关政策肯定会从网游延伸到单机,避免出现"肉眼可见"的漏洞,因此汤姆猫并不可能收获防沉迷带来的红利,反而由于其低幼化的产品特点,会在进一步加强的防止未成年人沉迷游戏的监管下,而遭遇失去用户群的问题。

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