（观察者网讯）8月13日，观察者网查询上海市市场监督管理局网站发现，日前，上海市长宁区市场监督管理局发布一份行政处罚决定书，对美腕（上海）网络科技有限公司进行一项行政处罚。处罚决定书称，该公司旗下主播通过淘宝直播对产品"初普 stop vx 美容仪"的推广介绍足以对消费者造成误导，责令当事人停止违法行为，并罚款人民币300000元。
电商主播@李佳琦Austin的微博认证显示，李佳琦为"美ONE"（即美腕（上海）网络科技有限公司）的合伙人。
长宁区市监局出具的处罚决定书指出，经查，当事人是一家从事网络直播业务的新型电商公司，主要通过淘宝直播平台特定账号开展产品直播推广业务。受品牌方中国总代理南京美洲豹电子商务有限公司委托，当事人于 2020年11月10日安排公司旗下主播通过淘宝直播平台推广家用电器产品"初普 stop vx 美容仪"。
在直播过程中，该主播使用"全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹，效果巨明显……坚持用了一个月，就相当于打了一次热玛吉，效果真的很可怕很神奇"等用语对上述产品进行引人误解的商业宣传。
长宁区市场监督管理局认为，"初普 stop vx 美容仪"与"热玛吉"两者从定价、产品使用性能、功能、持续效果等方面都存在较大差异。当事人在无任何依据的情况下，将两者进行对比，容易引发受众不恰当的联想，足以对消费者造成误导。
