在华业务下滑16%,阿迪CEO:目前的中国市场更倾向于本土品牌(2)

2021-08-11 19:00     观察者网

对此,罗斯特德表示,中国市场的总体需求仍然非常完整,在中国官方关注体育事业的背景下,“我们继续看到中国对(体育)产品的强劲需求”,“我们认为,目前的需求更倾向于中国本土品牌,而非全球品牌。但是我们也有信心对此进行重新平衡。”

会议记录显示,即便在华业务营收下降,罗斯特德也对未来情况持乐观态度,“大中华区是一个更具有战略性的市场,我们对长期的机遇仍然充满信心”,“中国(对阿迪达斯产品)的潜在需求仍然非常强劲”。

据美国消费者新闻与商业频道(CNBC)此前报道,阿迪达斯第二季度净收入为3.97亿欧元(约合人民币30.32亿元),较去年同期增长了55%,高于市场预期。阿迪达斯方面解释称,去年同期销售额受到了疫情的巨大影响,此次的数据反映出第二季度的“强劲复苏”。

阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特德表示,阿迪达斯在北美、拉美和欧洲地区的业绩有了“非常强劲的增长”;而在大中华地区,由于阿迪达斯曾参与抵制新疆棉花引起中国消费者不满,其销售额下降接近16%。

罗斯特德并未正面提及新疆问题,只称在“地缘政治的紧张”的影响下,阿迪达斯第二季度在华业务受到极大影响。他还“非常看好”阿迪达斯在华业务的前景,声称情况会“随时间推移恢复正常”。

阿迪达斯在华门店 图源:视觉中国

除了阿迪达斯,中国消费者对其他国货品牌的青睐也逐渐超过了外国品牌。

《金融时报》此前报道指出,在中国,诸如可口可乐、欧莱雅等一众拥有百年历史的外国大牌一直拥有强大优势,但社交媒体营销和供应链优化正推动了中国初创企业的增长,对外国品牌构成威胁。

“这一转变在618购物节上得到突显。”报道援引阿里巴巴的数据,举例称,中国本土品牌婴儿护理用品的销量已经超过了宝洁集团的帮宝适(Pampers)。

中国本土品牌的“弯道超车”并不是个例,《金融时报》还引述了不少在去年双十一期间的案例。

分析公司Launchmetrics亚太区营销副总裁伊利亚·惠利(Elijah Whaley)称:“下一个十年将是中国品牌的十年。在中国日益增长的消费市场上,国产品牌将占据很大份额。”

中国本土品牌的线上销售额正超过外国品牌 图源:《金融时报》

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