另一方面，宝宝巴士虽然创造了“奇奇”、“妙妙”、“超级宝贝JOJO”、“猴子警长”、“蜜蜜一家”等IP形象，但是与其他机构相比，其利用IP变现的能力还存在较大的差距。
以国内的奥飞娱乐为例，其下的IP形象有：超级飞侠、喜洋洋与灰太狼、萌鸡小队、巴啦啦小魔仙、铠甲勇士等。
在IP变现上，奥飞娱乐的营收涵盖了玩具销售、基于自有IP的游戏开发、婴童用品、潮流手办、大母婴等业务。再看奥飞娱乐的营收结构，2020年，奥飞娱乐营收23.68亿元。其中，玩具销售9.9亿元，占总营收的41.65%；婴童用品营收9.1亿元，占总营收的38%，营收构成更加均衡。
相比宝宝巴士，虽然其同样创造了很多IP形象，但是版权带来的营收占比却在下滑。根据招股书，其音视频授权分成营收由2018年的6655万元增加至2020年的1.3亿元，增长95%；但相比合作推广营收增速较慢，占总营收的比重由2018年的26%减少至2020年的20%。
其他收入同样有待提升。2020年，宝宝巴士儿童启蒙衍生品、用户付费下载等其他收入共计2076万元，占总营收份额仅为3.2%。宝宝巴士在淘宝、京东等平台开设了旗舰店，销售毛绒公仔、积木、图书、JOJO周边衍生产品，在淘宝上，销售最高的是“JOJO的成长故事绘本”，最高的月度销量约1万本，在同类竞品中并不算特别突出。这意味着，其在IP游戏、玩具销售、手办销售、大母婴业务等方面还需要提升。
