从2020年全年财报数据看，农夫山泉除包装水外，其它营收占比较高的业务发展并不理想。
茶饮料销售额为30.88亿元，营收占比同比下滑13.5%；
功能性饮料营收27.92亿元，较2019年下降26.1%，营收占比12.2%；
果汁饮料营收19.77亿元，较2019年下降14.5%......
即便公司方面解释，“下降会有各种原因。”但下降终归是个事实。
不过，很多时候有失落，就会有惊喜。本来不太被重视的气泡水等小业务却在2020年大爆发，收入达到10.54亿元，较2019年暴升了135.8%。
毫无疑问，气泡水顺势成为农夫山泉新故事的增长点。
农夫山泉有了“新梦想”。
03
国内气泡水界，近年兴起了一股零糖、零卡之风。
扰动风劲儿最活跃的当属，气泡水“后浪”元气森林。
仅用4年时间，卖气泡水的元气森林就拿下约140亿元人民币的估值。
元气森林爆火跟时下新经济促成的新消费浪潮有关。
它们通过新颖的营销噱头抢占了部分年轻人心智，对年轻人崇尚日本二次元文化了解深刻，再通过零糖、零卡，好喝不胖的定位，吸引着大量新生代消费群体。
眼看，“后浪”大火，各家饮料巨头仿佛都坐不住了，纷纷推出各种类似产品。
而在一众产品中，元气森林主打的白桃风味甚为热门。连可口可乐这样的全球巨头都没能抵住风口诱惑，推出白桃风味气泡水，想在热火朝天的市场中分一杯羹。
擅长对标可口可乐的农夫山泉，自然不愿错过讲好新故事的机会。
众所周知，饮料市场的原材料成本极低，企业想获得高额利润，最重要的就是打广告做宣传，哪家营销手段高明，决定了其在市场中的占有率。
市场占有率对市值产生影响。为制造新增长点，农夫山泉对气泡水产品进行了全新包装。
他们肯定分析了元气森林产品爆火的特点：一是白桃口味得人心；二是，要在日系风格下功夫。于是想出一个别具一格的口味，拂晓白桃。
意图通过自身高市值对行业形成降维打击，提升气泡水市占率。
遗憾的是，“大自然搬运工”只顾营销，忽视了更深层的影响，搬运到了日本福岛县，进而引发国内轩然大波。不仅失去了市值，还丢掉了口碑。
“大自然搬运工”成了“大自然投机客”。
事实证明，再大的企业，如果不循序渐进、稳扎稳打，只能得意一时。
