早在2020年苏泊尔三季报发出后，安信证券研报就指出，Q3单季收入增速放缓，主要因为苏泊尔线下渠道复苏缓慢。
中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋表示，苏泊尔是发力比较早的小家电企业，从渠道层面看，苏泊尔在全国连锁系统有很多布局，但近几年小家电主要在线上爆发，小家电领域出现涌现出其他一些新兴品牌，发力线上电商渠道，瓜分掉了苏泊尔的一部分市场份额。
另一方面，张剑锋分析称，"苏泊尔已逐渐被外资控股，这样一来，苏泊尔或更多考虑到规范，过于规范便会影响决策，应对国内市场变化的节奏便放缓，错过了一些机会。"
根据官网信息显示，苏泊尔成立于1994年，2004年上市，成为中国炊具行业首家上市公司。然而，上市两年后，苏泊尔和法国SEB集团便达成了合作，在此之后，苏增福家族逐渐退出。根据其5月8日发布的《关于回购股份事项前十名股东持股信息的公告》显示，目前，法国SEB集团持有苏泊尔股份的比例高达81.61%。
2021年3月底，苏泊尔再次换帅，总经理苏明瑞提交了书面辞职报告，因个人原因申请辞去苏泊尔总经理职务，不再担任苏泊尔任何职务。与此同时，苏泊尔聘任张国华为总经理，据悉，张国华历任中国飞鹤有限公司国际业务部董事长兼总裁，雀巢公司大中华区董事长兼首席执行官等。
苏泊尔质量问题频出，研发能力与市场决策成关键
与此同时，记者注意到，多年来苏泊尔屡次陷入质量危机，产品质量问题多次被点名。
2020年底，浙江省市监局发布《关于2020年电商领域旅行箱包等18类消费品专项监督抽查情况的通报》，4批次产品不合格，其中便包含标称浙江绍兴苏泊尔生活电器有限公司的手持式挂烫机（产品规格型号：GT71AX-13；生产日期/批号：181115）。
